Bakgrunn

Av-og-til er en alkovettorganisasjon som vil bidra til å redusere de negative følgene av alkoholbruk i samfunnet og gjøre hverdagen tryggere for alle. De jobber for at flest mulig skal bruke sunt alkovett. Det er å tenke gjennom om man skal drikke og hvor mye man skal drikke i ulike situasjoner. Alkovett er spesielt viktig på noen områder, og deres satsingsområder for perioden 2021-2025 er blant annet folkehelse og ungdom.

Alkohol øker risikoen for mer enn 200 sykdommer, blant dem brystkreft, alvorlige hjerteproblemer, demens, angst og depresjon. Hvert glass du kutter gjør godt for helsa. For mange vil det å kutte alkohol i en hel måned være veldig vanskelig. Dette er fordi alkohol og fest ofte henger tett sammen med det å være sosial.

Utfordring

Av-og-til ønsket å inspirere flere unge til å ta en hvit januar. I tillegg ville de få flere til å ta tempen på eget alkoholforbruk ved å øke antall besøkende på testen deres; “Drikkestatus”.

Løsning

Vi bruker TikTok og viser de ekte situasjonene uten alkohol, gir deg de ekte tipsene til hvordan du kan gjennomføre måneden og viser de ekte følelsene underveis. Målgruppen skal føle at de gjennomfører hvit januar sammen med en venn.

Gjennom TikTok-profilene Emilie Paus og Gard Detlev Øksendal informerte Av-og-til om fordelene ved å drikke mindre alkohol og å ta en hvit måned. TikTok-profilene publiserte ukentlig både i egne kanaler og Av-og-tils kanal. Med Emilies over 81 000 følgere og Gards 36 000 følgere, traff vi målgruppen for kampanjen, unge 18-25 år, med kanaltilpasset innhold som de både foretrekker, ønsker å se og engasjeres av. Samtidig ønsket vi å bygge Av-og-tils egen kanal.

Profilene laget og publiserte innhold på deres måte og i deres stil til både egen og Av-og-tils kanal. Gjennom januar kunne du følge profilene i forskjellige situasjoner, fra å være edru på konsert til å trene når alle andre er på fylla. De gav også tips til aktiviteter man kan gjøre når man ikke bruker søndagen på å være fyllesyk, og intervjuet fagpersoner og andre unge som er avholds. Du kan se videoene under #hvitjanuar på TikTok.

Tilsammen ble over 20 TikToker publisert på Av-og-tils kanal, og profilenes egne kanaler. Her er to eksempler på TikToker:

• Gard sjekker sin egen drikkestatus.
• Emilie har edruhelg.

Resultater

I januar besøkte totalt 16 300 mennesker Av-og-tils test “Drikkestatus”. Fra 3. januar til 4. januar økte besøkstallet med over 900 prosent, etter at Gard publiserte en TikTok der han tar testen.

Kampanjen har engasjert stort. “Hvit januar” har i snitt en engasjementsrate på 22,5 prosent, som er langt over TikToks benchmark, som ifølge influencermarketinghub.com er på 5,9 prosent. Det har også fulgt en mengde medieoppmerksomhet i kjølvannet av kampanjen.