Matavfall i grønn pose blir til buss-drivstoff i Oslo. I målgruppen 20-35 er mange dårlige på kildesortering av matavfall, men desto flinkere til å legge ut matbilder på Instagram. Vi ville bruke denne litt irriterende trenden til noe positivt.

Istedet for å kritisere en etablert adferd, hang vi oss på den. Vi ba matinstagramerne om å tagge bildene sine #grønnpose, for å minne nye og gamle kildesorterere om den grønne posen i forbindelse med måltider, og for å bevisstgjøre dem om miljøgevinsten.

I tillegg til den digitale løsningen, gjennomførte vi flere støtteaktiviteter i form av kinofilm, digitale boards og Øya-stand.