Bakgrunn
Sonos har i lang tid vært kjent for sine multirom-høyttalere som kobles opp mot Wi-Fi-nettverket hjemme. Våren 2024 gikk selskapet inn i en helt ny kategori; personlig lytting, og markerte med det en etterlengtet inntreden i kategorien.
Med lanseringen av Sonos Ace ville selskapet vekke interessen til gamle og nye Sonoskunder. Hodetelefonene kombinerer Sonos’ velkjente lydkvalitet i et lekkert design på lette 312 gram. Sonos Ace skiller seg fra konkurrentene ved å la brukeren oppleve ekte hjemmekino med surroundlyd samtidig som resten av familien ikke blir brydd, ved at brukeren kan skifte om lyden fra en Sonos-lydplanke til hodetelefonene.
Mål
Hovedmålet med lanseringen av Sonos Ace var å skape oppmerksomhet rundt Sonos sitt nye familiemedlem gjennom så mye presse, omtale og testing som mulig. I tillegg ville samarbeid med influensere øke bevisstheten av Sonos Ace i sosiale medier. Ace åpnet også opp for mer synlighet i livsstilsmagasiner med mote i fokus, da øretelefonene kan være med å heve stilen.
Gjennomføring
Vi startet forberedelsene til lanseringen av Sonos Ace ved å invitere journalister til et fysisk pressearrangement i København i starten av mai. Prioriterte journalister fra Danmark, Sverige, Norge og Finland var invitert til å få en sniktitt og gjennomgang av det nye produktet, samt muligheten til å stille spørsmål til Sonos sine representanter som var tilreisende fra forskjellige steder i Europa.
PR-operatørene var med som den nordiske PR-sjefens høyre hånd, og hjalp til med invitasjoner, booking og arrangementsflyt på location. Totalt hele 22 journalister fra viktige tech-medier rundt om i Norden var med på fremvisningen i København: tre journalister som hadde reist fra Sverige, tre fra Finland, fem fra Norge og elleve journalister fra Danmark.
Etter lanseringen fortsatte vi arbeidet med å nå ut til livsstilsmedier og norske influensere for å opprettholde fokuset på Sonos Ace. Det var viktig å variere hvilke profiler som fikk tilsendt hodetelefonene, og lande avtaler med artister, moteprofiler og sportsentusiaster.
Resultater
Lanseringen resulterte i veldig positive tester hos tech-mediene, med et gjennomsnitt på 4/5 stjerner, og stor synlighet i livsstilsmediene. Så langt har lanseringen av Sonos Ace hatt en rekkevidde på over 15 millioner i Norge.
Influensersamarbeidene pågår fortsatt, og foreløpig har vi sett flere entusiastiske delinger av Sonos Ace hos profilene.