Redd David Hasselhoff

Da PR-operatørene kom inn i kampanjen var mye av tonen allerede satt, og byrået
måtte jobbe kreativt og med kort deadline. Konseptet gikk ut på å få nordmenn til
å ville redde David Hasselhoff under slagordet «Every viewer counts». Sammen med
eventbyrået Nordic Arena ble det besluttet at enhver stor «veldedighetsaksjon»
trengte et løp til inntekt for sin sak, men i stedet for penger skulle det samles inn
seere.

Slik ble Marathoff født, Norges, og muligens også verdens, første slow-motion-løp.
Arrangementet hadde alt et hvilket som helst annet sentrumsløp har, scene,
startsstrek og selvfølgelig kjendisambassadører som Esben «Dansken» Selvig og
Charter-Svein.

Sammen med kjendisambassadørene gjorde vi PR i forkant for å snakke om
arrangementet og programmet. Vi gjorde real-time innspill mot hovedstadsmediene
og fikk til redaksjonelle samarbeid med VGTV-serien «Jeg skal bli kjendis» og P4.

Presseinnspillet som skilte seg mest ut var på P1s Nitimen, hvor Charter-Svein
stilte sporty opp i rød badeshorts midt på Karl Johan og gjennomførte utendørs
slow-motion-intervju midt i oktober.

Høy rekkevidde på kort tid for BBC Brit

Totalt endte arrangementet med en rekkevidde i tradisjonelle medier på over fire
millioner i løpet av en knapp måned. BBC Brits logo og sendetidspunkt for serien
var omtalt i nesten samtlige artikler om saken.

Et av høydepunktene var deltagelse i VGTV-serien «Jeg skal bli kjendis» hvor
hovedpersonen Petter virkelig tok eierskap til arrangementet og stilte som en av
kjendisambassadørene. I tillegg hadde VG Helg et seks siders langt intervju med
Hasselhoff og P4 med P8 hadde både intervju og egen Hasselhoff-konkurranse.
Selve Marathoff var også en stor suksess. Vi nådde om lag 150 000 mennesker på
Karl Johan, hadde 80 deltagere i løpet og skapte mange nysgjerrige blikk på den
svært saktegående turen opp og ned handlegaten. I tillegg hadde vi en rekkevidde
for arrangementet på over 150 000 i sosiale medier, samt 1500 engasjement.