Ny profil og merkevarestrategi

SinkabergHansen, et sjømatselskap med anlegg langs kysten av Trøndelag og Helgeland, dekker hele verdikjeden for lakseproduksjon – fra settefisk og oppdrett til slakting og foredling. All laksen selges videre til Lerøy, som distribuerer produktene globalt. I forbindelse med en navneendring så selskapet behovet for merkevarestrategi og visuell identitet. Målet var å etablere en selvstendig posisjon som tydeliggjør selskapets forankring i lokalsamfunnet og dets fokus på kvalitet og bærekraft. Samtidig ønsket Sinkaberg å styrke sitt gode omdømme både nasjonalt og internasjonalt.

‍

Merkevarestrategi

  • Oppdraget vårt innebar å utvikle en helhetlig merkevarestrategi som skulle omfatte følgende elementer:
  • Visjon, forretningsmål og verdier: En tydelig visjon som reflekterer selskapets ambisjoner og verdier.
  • Markedskategori: Definere hvilken kategori Sinkaberg opererer i og hvordan den skiller seg ut.
  • Konkurransearena: Kartlegge konkurrenter og identifisere muligheter for å differensiere merkevaren.
  • Målgrupper: Forstå målgruppene, både i det nasjonale og internasjonale markedet.
  • Posisjon: Bestemme ønsket posisjonering i markedet.
  • Slagord: Utforme et slagord som kommuniserer selskapets kjerneverdier på en kraftfull måte.
  • Signaturhistorie: Utarbeide en inspirerende tekst som beskriver selskapets nye posisjon og personlighet, som skal leve over tid og benyttes av alle i selskapet. Benyttes på ulike plattformer for å styrke forbindelsen med målgruppen, skape lojalitet og øke synlighet og appell.

‍

Visuell identitet

Selskapet hadde besluttet å endre navn fra SinkabergHansen til Sinkaberg. Vår rolle var å sikre at den visuelle profilen speilet den nye merkevarestrategien til selskapet. Logoen ble et sentralt element i denne visuelle identiteten, som også inkluderte følgende komponenter:

  • Logo: Et moderne og symbolsterkt design som kommuniserer selskapets verdier.
  • Grafiske elementer/mønster: Visuelle elementer som styrker identiteten og gir gjenkjennelse.
  • Fargepalett: En harmonisk fargekombinasjon som skaper en tydelig og sammenhengende profil.
  • Typografi (fonter): Utvalgte skrifttyper som understøtter det visuelle uttrykket.
  • Fotomanér: Retningslinjer for bruk av bilder, som gir et enhetlig og profesjonelt uttrykk.

Alle disse elementene ble samlet og beskrevet i en profilhåndbok, som sikrer konsekvent bruk på tvers av alle kommunikasjonsflater.

‍

Signaturhistorie

Vi utarbeidet en inspirerende tekst som beskriver selskapets nye posisjon og personlighet. Denne skal leve over tid, og benyttes av alle som jobber i selskapet. Historien benyttes på ulike plattformer, som selskapets nettside og sosiale kanaler for å styrke forbindelsen med målgruppen, skape lojalitet og øke generell synlighet og appell.

‍

Lansering og implementering

I juni 2024 lanserte selskapet sitt nye navn og profil, og inviterte ansatte til lanseringsfest. Vi utviklet logoanimasjon og lanseringsfilm til eventet, i tillegg til at vi fikk æren av å presentere den nye profilen for hele selskapet. Lanseringsfesten  skapte stolthet og eierskap blant ansatte og samarbeidspartnere.

Gjennom dette arbeidet har vi bidratt til å forme Sinkabergs merkevare, med en klar og tydelig posisjon som reflekterer selskapets visjon og verdier.

Uniform og NXT har loset oss gjennom prosessen med merkevare, ny logo og grafisk profil på en forbilledlig måte. Vi er veldig godt fornøyd med prosess og ikke minst resultatet. Spesielt var prosessen med å lande en merkevareprofil veldig spennende. Krevende i så måte, men et flott resultat ved å få tydeliggjort hvem vi er og hva vi ønsker å være. Når vi skulle velge logo og grafisk profil ble merkevareprofilen et godt grunnlag til å ta de riktige valgene for oss!

Beathe Skillingstad, Økonomisjef i Sinkaberg