Hvordan få folk til å bry seg om kritiske råmaterialer?

Returselskapet RENAS gjenvinner elektrisk- og elektronisk avfall for over 2000 norske bedrifter. I flere år har de kommunisert med budskapet «Vi gir nytt liv til gammel elektronikk», men nå ønsket de å tenke nytt.

I dagens verdensbilde er forsyningssikkerhet stadig mer aktuelt. Særlig viktig er de kritiske råmaterialene, som vil si de materialene vi trenger for å utvikle moderne teknologi som trengs i fremtiden. Mange av disse råmaterialene finnes allerede i gamle mobiler, PC-er og annen elektronikk.

– Elektronisk avfall er det nærmeste vi kommer en skjult skatt i dag, sier Anja Ronesen, PR- og kommunikasjonssjef i RENAS. 

RENAS’ budskap er at vi må gjenvinne det vi har fremfor å hente ut mer fra jorda.

– Måten temaet har blitt kommunisert på tidligere er ganske fjernt for folk flest, men dette angår jo egentlig alle. Vi ønsket å nå frem med budskapet til helt vanlige folk, sier Petter Herming, kreativ leder i Nucleus.

En moderne skattejakt

I starten av 2024 ble ideen videreutviklet til et prosjekt med skattejakt som utgangspunkt.

Men hvordan kan en skattejakt på kritiske råmaterialer forklares på en måte som folk forstår?

Den første løsningen ble brettspillet «Jakten på de kritiske råmaterialene».

– Uten særlig erfaring med brettspill kastet vi oss bare ut i det. Målet var at det skulle være spillbart, men samtidig være fylt med viktig fakta. Det var utfordrende, men veldig gøy å være med på, forteller Herming.

Illustratør Didrik Magnus-Andresen står bak det visuelle i brettspillet.

Spillet ble testet på fageksperter og vanlige familier, før det ble produsert i fysisk versjon og lansert gjennom en digital informasjonsside. Denne ble ble tatt svært godt imot under offshoremessa i Stavanger.

Selve spillet er foreløpig kun brukt internt og til RENAS’ kunder og samarbeidspartnere. Det gjenstår å se hvor spillet skal leve videre.

«Jakten»-universet utviklet seg så videre og ble til annonser i bransjeblader for hele 2025, nå med tittelen «Bli med på verdens viktigste skattejakt».

– Derfra var veien kort til å lage film for reklamefrie dager, forteller Herming.

Film med et klart budskap

I påsken 2025 ble filmen vist på både TV2 og TVNorge. Den er laget i samarbeid med regissør Steinar Borge og produksjonsselskapet Heimlich. Kreatørene Mattis Bentzen og Morten Andresen i Hvemm var også med på prosjektet.

– Vi ville fortelle folk at verden sårt trenger at folk leverer inn sin gamle elektronikk, heller enn å la den ligge hjemme der ingen bruker den. Det er også fint å få med barn som påvirkere for de voksne, sier Herming.

Med det nye skattejakt-universet formidler RENAS et komplekst budskap på en enkel og forståelig måte, så flere kan se hvordan de faktisk kan bidra.