1. Formål/Purpose: Din merkevares hjerte
Formålet er kjerneelementet i merkevareplattformen din. Det er den grunnleggende årsaken til at selskapet eksisterer utover å tjene penger.
2. Visjon, Mission og Verdier: Skaper helheten
Formålet støttes av visjon, misjon og verdier. Du må vite hvordan formålet skal tas ut og guide beslutninger, og skape en helhet som gjør det praktisk håndterbart.
3. Interessenter: Se ut over kundene
Merkevarebygging tar hensyn til alle interessenter, ikke bare kunder. For noen merkevarer er ansatte, investorer, influencere og myndigheter også avgjørende. En engasjerende merkevare tilpasser seg disse gruppene.
4.Endringsdrivere
For å skape en relevant merkevare må du forstå målgruppens behov og vaner. Innsiktsarbeid med flere perspektiver er avgjørende for å løfte merkevaren.
5. Posisjonering
Merkevareposisjonering skaper en unik plass i målgruppens bevissthet. Vær bevisst på hva din merkevare står for i forhold til konkurrentene.
6. Customer Value Proposition: Uttrykk verdien
CVP uttrykker den unike verdien merkevaren tilbyr markedet. Det gir fokus og kompletterer selskapets formål, men mange ledere glemmer å vurdere hvilken verdi de faktisk leverer.
Ønsker du å lære mer om hvordan du kan styrke merkevaren din? Les hele artikkelen på nettsiden vår.