Hvor ville vi
Basert på mye solid erfaring og innsiktsarbeid satte IKEA målene. De var høye fra første dag. 50% kjennskap allerede i åpningsuken og 10 000 besøkende per uke.
Alle kjenner IKEA og har en ide om hva IKEA er. IKEA er på en eller annen måte synlig i media alle dager – hele året. Det er fint – men i dette tilfellet ble det en utfordring. Hvordan kunne vi raskt, tydelig og effektivt nå inn til så mange som mulig og bygge kjennskap til at dette er noe helt nytt og på samme tid den merkevaren alle kjenner - og gi dem lyst til å besøke akkurat oss
Hva gjorde vi?
Få ting symboliserer IKEA mer enn den ikoniske IKEA bagen. «Tote Bagen» er et urbant symbol og ved å kombinere disse fikk man en enkel, tydelig og sjarmerende kommunikasjon om at IKEA nå blir mer urban. Bagen ble et sentralt element i kommunikasjon på tvers av flater og en mega-versjon fikk hedersplassen foran Oslo S i hele 2 uker.
Utendørsformatene ble utnyttet til fulle med kreative formater, store impact formater på alle viktige trafikknutepunkt, skreddersydde nettverk på Adshel , bysykkelplassering og buss-sider. I tillegg til utendørs som kanal ble sosiale medier og display viktig for å også farge Oslo gul og blå digitalt.
Hver mediekanal fikk identifisert en rolle i forhold til fasene FØR, UNDER og ETTER åpning torsdag 30. mai, og spilte på lag gjennom det strategiske rammeverket: Fra oppmerksomhet – til engasjement – til handling (butikkbesøk).
På sosiale medier ble det også lagt en egen strategi for en rekke live sendinger i samarbeid med Influencer Malin Nesvoll og med Jotun. Det viste butikken fra innsiden og skapte større forståelse for hva denne butikken er i forhold til det kjente varehuset.
Hvordan gikk det?
De første ukene var besøkstallet 100% over mål – og det har holdt seg høyt gjennom sommeren og øker igjen inn i tidlig høst. Vi har fått et fantastisk resultat - langt over målet på 50%. Det ble allerede i åpningsuke målt 71% kjennskap blant unge under 34 år, og 64% i snitt. Hele 68% kan også svare veldig presist på hva de kan vente å finne i butikken.
Mediekreativitet handler om å stå ut i en mediehverdag preget av kompleksitet og støy.
Gjennom et solid grunnarbeid fikk vi innsikt som overbeviste om vi her måtte ha en bred kampanje med sterke, relevante og tydelige budskap – som utnyttet alle kanalers kreative potensial.
Ambisjonen om å farge Oslo gul og blå ble tatt ut i alle kanaler.
IKEAs identitet og sterke symboler fikk være heltene - og det kreative budskapet ble forsterket gjennom bevisst og kreativ bruk av alle kanaler og på tvers av kanaler.
Kreativitet virker. Bevist gjennom knallsterke resultater.
Partnere: TRY, JCP, Clear Channel