Målet var å få Posten til å gå fra å være en leverandør av gods og kolli til å bli en leverandør av følelser. Kampanjen startet på TV, men gikk fort over til en ren nettaktivitet som levde sitt eget liv i sosiale medier. Nominering, stemming, deling, kommentering og ikke minst å se alle de brukergenererte filmene.

Fellesnevneren i alt var gleden og følelsene som ble skapt, og folks reaksjoner når de fikk vite hvorfor deres kjære mente de fortjene Norges fineste pakke.