Fra 18. mai og i tre uker gikk "Fly med oss" på lufta. Målet for kampanjen var å synliggjøre Avinors samfunnsoppdrag, og skape en tydeligere forståelse av hva selskapet gjør og betyr for det norske samfunnet.
– Innsikten om at nordmenn elsker natur og er stolte av friheten til å kunne jobbe og bo hvor vi vil, traff blink. Å se folk over hele landet vise sitt engasjement gjennom fysisk involvering, ikke bare ved å følge med på TV og nett, var helt utrolig, sier Pål Jespersen og Oskar Bringager, seniorkreatører hos Creuna.
«Fly med oss» skapte innhold på tvers av flater
Konseptet ble første gang presentert av Creuna i forbindelse med Avinors reklamebyråpitch for to år siden. For å oppnå målsettingen om å nå ut til en bred og spredt målgruppe uten tradisjonell bruk av reklamebudsjetter, ble det inngått et unikt innholdssamarbeid mellom Avinor, Creuna og TV 2.
På websiden kunne brukerne se Norge fra lufta i enten HD eller 360-graders perspektiv, komme med innspill til nye reisemål og dele opplevelsene fra bakken. De 15 direktesendte TV-sendingene på kveldstid tok for seg høydepunkter fra tilbakelagte strekninger, lokale events og historier fra flyplassene. Forsiden på TV2.no ble en viktig kanal for både brukergenerert innhold, artikler og videoer som igjen skapte økt trafikk til TV-sendingene og live-senteret. Sosiale medier spilte en sentral rolle i å fange opp idéer og innhold skapt av følgerne, som preget hvordan reiseruten og sendingene tok form i løpet av perioden. Engasjementet ute i distriktene ble båret frem av folket selv, lokale medier og Avinors 46 flyplasser.
Kryssdisiplinær arbeidsgruppe
Creuna jobbet på tvers av alle fagdisipliner i forbindelse med prosjektet fra idé og konseptutvikling, til teknisk implementering og utvikling av player og kartfunksjonalitet. Creuna satt også i innholdsredaksjonen med TV 2 og Avinor i utviklingen av programkonseptet. Magic Air var ansvarlig for den initierte reiseruten, helikopteret og Cineflex-kameraet. Stargate Media programmerte og leverte 360-graders funksjonaliteten.
Resultater
Ferske tall viser at Avinor gjorde et byks på Ipsos omdømmeindeks, og havnet på en 3. plass over norske merkevarer med størst økning. TV-sendingene ga en snittrating på over 320.000 seere per program og en markedsandel på 25 prosent. Nettsiden hadde over 1 million besøk, hvor brukerne tilbragte over 25 minutter i snitt. Det var en bred dekning i lokalaviser over hele landet.
Arbeidet ble premiert med to sølv (deriblant i kategorien "Integrated"), tre bronse og i alt sju nominasjoner i Eurobest 2014, i tillegg til bronse i Facebook Awards 2015.