De ønsket å vise seg fra en litt mer edgy side enn vanlig, uten å støte noen. Senteret ønsket også å forsterke inntrykket av at Jekta Storsenter er et sted for de yngre, så vel som de godt voksne kundene i Troms fylke. Jekta, som andre sentre, ser at det er en utfordring å ny yngre kundegrupper gjennom tradisjonelle kanaler som DM og avisannonsering.

Senterets første rene digitale kampanje som retter seg spesifikt mot én målgruppe, 18-35. Målet var å lage en digital kampanje som på humoristisk vis loser brukeren gjennom Valentines-daten, samtidig som de fikk tips til styling og nyheter på senteret som kunne gjøre dagen perfekt. Klær, sko, tilbehør og velværetips ble presentert på en annerledes måte, sammen med morsomme råd og vink til hvordan du skal skåre poeng hos din utvalgte, eller hva du absolutt ikke skal gjøre.