Camilla er en av dentsus 10 markedsanalytiker. Hun jobber daglig ivrig med blant annet målgruppeanalyser for kundene våre. Nå smiler hun stort over oppdaterte tall i en enorm kunnskapsdatabase basert på grundige intervjuer av 5.000 nordmenn. Tilsvarende spørsmål har vi stilt i 65 land, derfor kan vi gjøre unike målgruppeanalyser på tvers av land.

I siste episode av Marketingpodden hører du Camilla sammen med Marit Mæhlum, byråleder i iProspect. De forteller innsiktsfullt og lærerikt hvordan den enorme kunnskapsdatabasen kalt CCS (Consumer Connection System) er bygget opp og hvorfor det er helt avgjørende for markedsførere å arbeide med best mulig målgruppeinnsikt og optimalisering av medieinvesteringene.

Gode tider for gaming og TikTok – laptop og Snapchat sliter
Duoen fra dentsu avslører blant annet at hele 17% av alle menn enig i at gaming er den beste formen for underholdning, en påstand bare fem prosent av kvinnene er enig i. Gaming driver endring av mediebruk i husholdningene, mer enn hver tredje husstand har nå de nyeste spillkonsollene. Samtidig faller laptopbruken kraftig, mens mobilen holder stand.

Mediebruken i alle land og segmenter har Camilla også stålkontroll på via CCS. Det mest dramatiske som skjer nå er den voldsomme veksten for TikTok i de yngste aldersgruppene. Der faller bruken av alle andre sosiale medier inklusiv Snapchat. Snapchat styrker seg derimot kraftig hos de eldste.

I dag må markedsførere jobbe kunnskapsbasert
Podcasten om CCS er full av argumenter for hvorfor markedsførere i dag må jobbe innsiktsbasert. For å kunne klare å påvirke forbrukerne til et ønsket mål, må vi kjenne de og vi må kjenne de godt.  Vi må vite hva som skal til for at de skal endre vaner, hvordan skal du best treffe de, når er det mest mottagelig for å ha en dialog med din merkevare. 

Ved spørringer i den enorme kunnskapsdatabasen og såkalt re-kontakt undersøkelser hvor vi stiller deler av basen nye annonsørspesifikke spørsmål kan vi finne ut hvordan helt spesifikke målgrupper gikk frem da de valgte forrige mobiltelefon, hvilke klesbutikker man foretrekker å stikke innom, eller hvor de helst vil reise når pandemien slipper taket.

Vil du bli bedre kjent med verdens desidert største forbrukerundersøkelse i sitt slag lytter du til siste episode av Marketingpodden her.