Gode besøkstall på kino
TV ble for første gang i 2017 forbigått av internett som den største annonsekanalen. Men på tross av en stabil vekst i annonsering i digitale kanaler, kan Kinoene kvartal etter kvartal vise til gode besøkstall. Påsken i år kunne vise til de høyeste tallene for kinobesøk på ti år!
Hvem er kinopublikumet?
57% av kinobesøkere er mellom 12-39 år (CAPA, Kinopanelet undersøkelse 2017). Dette er en målgruppe som det de siste årene har blitt vanskelig å nå på TV.
Kinobesøk begrunnes med at det gjerne er en film de vil se, gjerne i sosialt lag med venner eller familie. Det å komme seg ut en tur og oppleve totalopplevelsen kino gir med stort lerret, god bilde- og lydkvalitet er også sentrale grunner.
Reklame er forventet
De som har tatt turen til kinoen har i tillegg utført en rekke valg som har ført til at de nå sitter i salen. Med godteposen godt plantet i fanget venter de forhåpningsfullt og sier «underhold meg!». Reklame på kino er forventet av publikum, og den er som regel også ønsket. En undersøkelse gjort av IPSOS MMI og Meetingpoint i 2015 viser at reklameerindring på kino er 3,6 ganger større enn på TV. Forholdene i kinosalen gjør altså at seerne husker reklamen bedre!
Det er også færre forstyrrende elementer som hindrer publikumet å motta budskapet i en kinosal. Man sitter i det tildelte setet sitt, og har ikke mulighet til å bytte kanal eller trykke «mute», som ofte skjer når man ser på TV hjemme.
Treffer målgruppen
Kinoreklame er en ideell plattform for å treffe det publikumet du ønsker på bakgrunn av hvor kinoen holder til. Det kan ofte være vanskelig å treffe riktig demografi med TV-reklame, men filmmålgrupper er generelt enklere å presisere. Her kan man benytte seg av aspektet lokal tilhørighet, som treffer seerne på et mer personlig nivå. Man kan også benytte seg av segmentering i form av sjangeren på filmen som vises – blir filmen sett av menn, kvinner, familie eller ungdom?
I dag kan du også treffe kinopublikummet gjennom hele kundereisen – med banner på nettsiden og i appen til kinoen før de drar hjemmefra, på det store kinolerretet, og du kan retarge de som har sett reklamfilmen din på facebook etter at de har forlatt kinosalen takket være beacons.
Hva koster kinoreklame?
Pris på kinoreklame baserer seg på antall besøkende til den aktuelle kinoen, lengden på reklamefilmenog hvor lang tidsperiode du ønsker den sendt. En gjennomsnittsuke estimeres å ha rundt 132 000 besøkende, men det varierer mellom kinoene og hvilke filmer som vises. En kino i Risør vil for eksempel ha en rimeligere ukespris enn en i Oslo. Du kjøper et garantert besøk, og vil være på kinolerretet til dette besøket er nådd.
Kinoreklame gir deg muligheten til å treffe publikum i riktig modus. Her slipper du i mindre grad å krige med oppmerksomhetstiden til seeren enn hva du må på sosiale medier.
Videoen vi laget for RfD med Nucleus, er eksempel på en kinoreklame.