Stor skryt til alle våre dyktige og engasjerte ansatte, og ikke minst til våre kjære kunder som hver dag utfordrer oss og måten vi arbeider på.
Under kan du lese kortversjon av vinnercasene:
Gullvinner i kategorien Offline Performance, og Sølvvinner i Performance Innovation:
Byggmakker-caset i korte trekk:
- Det å knytte sammen det som skjer i analoge kanaler med det som skjer i digitale kanaler har lenge vært en hellig gral innenfor markedsføring. Dette gjør seg spesielt gjeldende for TV, hvor mange annonsører plasserer så mye som 60% av markedsføringsbudsjettet sitt gjennom et år.
- Dette caset viser hvordan vi knyttet sammen TV og digital. Vi bygget en selvgående løsning som daglig analyserte i hvilken grad hver av TV-spottene genererte trafikk til nettsiden med påfølgende salg. Denne dataen ble automatisk sendt til den digitale riggen, og ble del av grunnlaget for optimalisering. Dermed hadde vi en løsning der det digitale kontinuerlig fikk fordelene av å lære hva som fungerte best på TV.
- Denne løsningen gjorde at vi fikk en helt ny dimensjon for optimalisering, der vi ikke lenger bare var begrenset til rene digitale KPI’er, men også kunne inkorporere effekten vi så i bredere kanaler høyere opp i trakten.
- En slik løsning der TV knyttes sammen med digitalt har så vidt oss bekjent aldri blitt laget tidligere, og står dermed som en inspirasjon for å bringe bransjen vår videre.
Amnesty - Pride Regnbuekampanje
- Fanesakene til Amnesty er ytringsfrihet og en verden fri for diskriminering. Arbeidet for lhbt-personers rettigheter er en viktig del av Amnestys globale menneskerettighetsarbeid.
Utfordring:
- Vi har et globalt samfunnsproblem fordi mange ikke kan være den de er og elske den de vil
Kampanjen ble dermed:
Amnestys kampanje: Hvem bærer du regnbuearmbåndet for?
- Amnestys Regnbuearmbånd er et tilbud til alle som ønsker å støtte arbeidet for lhbt-personers rettigheter
- I årets kampanje ville Amnesty øke bevisstheten rundt viktigheten av å bære et regnbuearmbånd. Vi skulle bidra til å belyse utfordringene til lhbt-personer og generere salg av armbånd i årest PRIDE
- RED dentsu X hadde ansvar for synliggjøring i digitale kanaler som Facebook og Google Ads
Budskapet i årets kampanje var: "Hvem bærer du det for?"
- Fokuset var derfor på relasjoner og mennesker, i motsetning til tidligere år hvor fokus har vært å støtte Amnesty sitt arbeid Kampanjeperioden var inndelt i tre – merkevarebygging, kunnskapsbygging og salg.
Resultat:
- Årets PRIDE kampanje har gått over all forventning. Dette har ført til at vi fortsatt kjører kampanjen lenge etter sommeren er over.
- Inntektene fra årets Pride kampanje økte med 1.4 mill fra i fjor.
- Kommentar fra Amnesty: Fantastisk leveranse fra RED som har vært på hele tiden med testing og optimalisering. Slike resultater krever tett oppfølging og kjærlighet, noe denne kampanjen har fått. Det er viktig for meg at jeg står inne for hver krone som går med til spending og det føler jeg meg alltid trygg på når RED står ansvarlig.
