I år løfter vi programmet til nye høyder med spennende foredragsholdere og temaer som speiler den raske utviklingen innen merkevarebygging, markedsføring og kommunikasjon. Se bare her!

Pionér på plass

Som en av dagens keynotes er vi så heldige å ha fått en av pionérene innen markedsføring, Jon Wilkins. Han har gjennom flere tiår vært en drivkraft innen global markedsføring og strategisk innovasjon. Som tidligere Global Chief Strategy Officer i Accenture Song og medgrunnlegger av det nyskapende byrået Naked Communications, har han vært med på å endre hvordan vi tenker på markedsføring og merkevarestrategi.

Jons karriere startet innen TV på 1980-tallet, hvor han jobbet med ikoniske selskaper som MTV Europe og The Walt Disney Company. Han tok steget inn i reklameverdenen som strategidirektør i DDB før han ble administrerende direktør i PHD. I 2000 grunnla han Naked Communications, som raskt ble et globalt konsulentselskap kjent for sin objektive og kreative tilnærming til markedsføring.

I sitt innlegg vil Jon dele hvordan selskaper kan skape ekte verdi ved å tenke nytt om merkevarebygging i en tid med store endringer. Han tar oss gjennom sin unike erfaring med å bygge merkevarer på tvers av bransjer, og hvordan intangible assets – merkevarer, kultur og kreativitet – kan være nøkkelen til vekst. Med sine globale perspektiver og en evne til å inspirere, vil Jon sørge for at du går hjem med nye ideer og energi til å løfte merkevarestrategien din.

Orlando Wood: – Vi trenger en ny kreativ revolusjon

Vi er også så heldige å ha en av vår tids fremste eksperter på hvordan reklame virker på scenen – Orlando Wood. Han har viet sin karriere til å studere hva som gjør reklame effektiv – og hvorfor så mye av dagens reklame ikke virker. Det sies at han har revolusjonert forståelsen av kreativ effekt. 

Wood jobber i System1 og er æresmedlem i IPA, og har utviklet System1s reklametesting sammen med John Kearon og Jon Evans, som han også har podkasten Never Mind the Adverts sammen med. Wood har samarbeidet med legender som Sir John Hegarty, Peter Field og Karen Nelson-Field, og arbeidet hans har formet markedsføringspraksis blant annet gjennom begrepet Fluent Device, som nå regnes som en bransjestandard. 

En av dagens utfordringer, mener han, er at moderne reklame har mistet evnen til å fange oppmerksomhet, vekke følelser og skape varig inntrykk. Han har derfor utviklet kurset Advertising Principles Explained, som skal hjelpe merkevarer, byråer og markedsførere å lage mer effektiv reklame. Dette er også kjent fra bøkene Lemon og Look Out, og er delt i Cannes og hos IPA og The Marketing Academy, samt med flere av verdens ledende merkevarer. 

Enorme summer ble brukt på reklame globalt i fjor, men bare rundt 6% av dette var effektiv reklame. En gullalder for teknologi har ikke vært en gullalder for kreativ effekt, mener Wood. Reklame, som en gang var «en blendende kunstform» har blitt kjedelig vitenskap. I foredraget «Creative revolution» vil Wood dele sine fem prinsipper og hvordan de kan lede deg til vekst og lønnsomhet.

Kunstig intelligens og merkevarebygging 

Ida Aspaas Karlsen og Tove Botnen fra EY gir oss en overordnet forståelse av AI-trender og deres innvirkning på merkevarebygging.

Ikke all bruk av generativ AI har blitt positivt mottatt av forbrukerne. Ida gir konkrete og praktiske råd om hva merkevarer bør og ikke bør gjøre når de bruker kunstig intelligens i sin kommunikasjon. Dette foredraget er perfekt for deg som ønsker å navigere i AI-revolusjonen og forstå hvordan du kan utnytte teknologien på en troverdig måte.

Hvordan forankre merkevarestrategi i toppledelsen 

Lise Platou af Ekenstam er global leder for bedriftskommunikasjon og merkevare i Avanade, med 25 års erfaring fra IT og profesjonelle tjenester. Hun vil gi deg verktøy for hvordan du sikrer at merkevarestrategien blir en integrert del av virksomhetens langsiktige strategi.

Lises innlegg er et must for deg som jobber med å skape forståelse for merkevarebygging i toppledelsen og som ønsker å knytte merkevarearbeid tettere til bedriftens visjon og vekststrategi.

Helhetlig tankegang

I dette foredraget vil Paal Fure fra Dentsu vise hvordan moderne merkevareledelse består av å drive samt analysere et helhetlig økosystem av alle innsatsfaktorer (de 4 gamle p´r), alle kundeopplevelser og oppfatninger. I moderne marketing er merkevarebygging det som skaper mest verdi, og merkevarer med klare verdiforslag som leverer på de viktigste driverne for valg oppnår størst økonomisk avkastning.

Lean Marketing of Heritage Brands 

Hugo Maurstad fra Monte Rosa Capital har vært med på å bygge globale merkevarer som Helly Hansen, Rossignol og Odlo. I sitt foredrag gir han oss et innblikk i hvordan tradisjonsrike merkevarer kan kombinere ny teknologi med følelser og tradisjon for å lykkes i dagens marked.

Hugo trekker på erfaring fra både Private Equity og merkevarebygging for å vise hvordan man effektivt kan skalere merkevarer internasjonalt, samtidig som man beholder sin unike identitet.

Strategi, lærdom og yngre målgrupper

To av Norges fremste eksperter innen merkevarebygging, Alf Bendixen og Lars Erling Olsen, gir oss en oppsummering av 100 episoder med innsikt, faglige diskusjoner og praktiske eksempler. Dette er foredraget for deg som ønsker å kombinere teori med praksis for å bygge sterkere merkevarer.

Marianne Wille Syversen fra Opinion gir oss et dyptgående blikk på hvordan merkevarer kan lykkes med å nå yngre målgrupper gjennom plattformer som TikTok, Instagram og Snapchat. Forstå hvordan digitale vaner påvirker kjøpsatferd og merkevarelojalitet hos den yngre generasjonen.

Ti ting jeg skulle ønske jeg visste da jeg jobbet i byrå

Lars Istre, markedssjef i Norges best likte merkevare, Vipps, deler sine erfaringer fra snart 20 år i markedsføringsbransjen. Han har jobbet på alle sider av bordet og har opplevd alt – fra det som virkelig fungerer, til det som fullstendig krasjlander. Hvorfor har reklamebyråer et enormt, men ofte uforløst potensial? Hvorfor roter mediebyråer det til med overtenking? Og hva er det annonsører ofte gjør som saboterer sine egne mål? I dette foredraget vil du få høre noen ærlige sannheter, få praktiske råd, og hvorfor ny teknologi noen ganger kan føre deg på villspor.

Se hele programmet og sikre deg plass her.

Grupperabatt!
Er dere tre eller flere fra samme bedrift som ønsker å delta på konferansen? Da får dere 10% rabatt! Benytt promokode "MVD1024" ved påmelding av flere deltakere. 

Ordinærpris: 5495,- eks. mva. Spørsmål? Send en epost til event@kampanje.com.