Det drar seg opp til en skikkelig reklamefight i banksektoren denne høsten. For mens DNB har gått til det skritt å kjøpe alle reklamepausene i et helt døgn på TV 2 i september med kampanjen «Døgnet», går Sparebank 1 Gruppen en helt annen vei.

Den nye kampanjen til Sparebank 1 skiller seg ikke bare fra DNBs konsept, den skiller seg også fra det meste annet banken har gjort på reklamesiden. Sammen med reklamebyråët Kitchen har Sparebank 1 laget en kampanje med bare hamstere i rollene.

Reklamekampanjen er rettet mot de unge som for første gang skal inn på boligmarkedet med oppfordringen om å «komme deg ut av buret».

- Hele symbolikken ligger i hamsteren og begrepet hamstring. Vi har laget en rekke forskjellige filmer som skildrer unges bosituasjon enten de bor hos eller far eller i felleskap. Det er denne tilstanden vi har forsøkt å skildre, sier Christian Hygen, som er tekstforfatter i Kitchen og kreativt ansvarlig for kampanjen.

Hamster-angrep
Totalt er det snakk om seks filmer der den første har premiere på samtlige av landets store tv-kanaler i kveld. Markedsdirektør i Sparebank 1 Gruppen, Tora Mellbye, sier man med filmene ønsker å nå det yngre kundesegmentet i bankmarkedet; de som skal investere i bolig for første gang.

- Banker blir nok opplevd som litt utilgjengelige og mange unge mennesker har nok litt barrierer for det å ta kontakt med banken. Nå åpner vi døren til denne målgruppen og inviterer dem inn i det som mange nok synes er en skummel prosess, sier Mellbye til Kampanje.

Men med det nye hamsteruniverset til Kitchen som teller figurer som den skoleflinke «Anna», den japanske utvekslingsstudenten Takuni, engleskole-studenten Charlotte , partysvensken Daniel og den eldre «duden» Roger som er glad i fest og kebab og aldri ser ut til å komme seg ut av bokollektivet.

- Hvorfor hamstere?

- Det er ikke lett å fange oppmerksomheten til unge mennesker, men vi ser at musikk og dyr er veldig populære søkeord og hamsterfilmer er blitt en liten YouTube-hit, sier Mellbye.

- Har dere gjort noe lignende før?

- He, he… Nei, vi har aldri vært på hamstersporet før. Men vi ønsket å skape noe unikt og som stod litt ut. Bank står nok ikke på listen over de meste spennende tingene for unge mennesker, sier hun.

Markedsdirektøren sier det totalt har vært i sving en rundt 50 forskjellige hamstere som har spilt de ulke karakterene.

- Vi har hatt ganske stor fokus på at hamstrene skal ha det bra og vi var i kontakt med den største oppdretteren i Sverige. Hun var en fantastisk dedikert kvinne som fant ut hvilke av hamstrene som passet de ulike rollene, sier Mellbye.

- Real life hamstere: Markedsdirektør i Sparebank 1, Tora Mellbye, sier hun aldri har sett noen lignende reklamefilm med «real life» hamstere. - Dette er ikke animert, men laget med en fantastisk «attention to details», sier hun.

- Skiller seg ut
Konsulent Bjørn Polmar sier det har vært «et stort og krevende prosjekt» der flere selskaper har vært involvert som digitalbyrået Poke i Storbritannia og produksjonsselskapet Standart. I tillegg til produksjonen er det også laget en egen musikklåt som følger filmene. Musikken er laget av Media Circus.

- Det er nok riktig å si at dette skiller seg veldig ut sammenlignet med det vi har gjort før og annen reklame for bank, sier Polmar.

Når Sparebank1 bryter så voldsomt med hva banken tidligere har gjort, er det  nærliggende å tenke på hva konkurrenten DNB gjorde i 2010 og 2011 da DNB sammen med reklamebyrået Try brøt fullstendig med all annen form for bankkommunikasjon med sin puppe- og tatoveringfilm og ikke minst bruken av George Clooney i filmene.

Les også: Råere reklame fra DnB Nor

Les også: Clooney i ny DnB-film

- Har DNB vært en inspirasjon i forhold til å tørre å bryte med tradisjonell bankreklame?

- Vi følger løpende med på både konkurrenter og andre aktører som klarer å lykkes i markeder med tøff konkurranse og relativt marginale forskjeller i tilbudet. Når det er sagt har Sparebank 1 en egen og lang historie med å utvikle kommunikasjon som har evnet å stå ut i bankkategorien, sier Polmar. 

- DNB har fått mye omtale med sin banebrytende kommunikasjon og valg av kjente skuespillere, tror dere det er mulig å oppleve noe av det samme med disse hamstrene?

- Banebrytende i forståelsen effektiv og differensierende kommunikasjon er absolutt et mål, og naturligvis håper vi derfor at våre små hamstevenner skal bidra til suksess fremover, sier Polmar.

- Høy X-faktor
Den erfarne reklamekonsulenten mener Sparebank 1 har vært modige når de nå går for denne løsningen.

- Det er en ganske høy x-faktor i dette prosjektet og banken har vist mye dristighet ved å velge dette konseptet og når du først gjør noe sånt er det viktig at du har mer å ta av, sier han.

Dersom hamsteruniverset slår an, sier Polmar at det e viktig å kunne fylle på med mer.

- Boliglån er ikke «fast moving consumer goods». Du må lage et konsept som du tror kan leve over tid og satse på stor bredde i materiale. Vi har derfor ikke bare laget en reklamefilm, men skapt et univers med mange detaljer og der ligger det mye godt «content», sier reklamekonsulenten.

Markedsdirektøren i Sparebank 1 sier kampanjen og nettsiden ungbolig.no ikke kommer som en følge av at banken har tapt andeler til DNB.

- Det blir ikke flere som kjøper boliglån og vi kommer ikke til å øke det markedet. Men vi håper å få en høyere share of mind på lang sikt, mens vi på kort sikt håper å få en større andel av boligkjøperen. Det handler om å få vår andel av boliglånene. Det er jo boliglån og rådgivning det handler om, ikke hamstere, sier markedsdirektøren Tora Mellbye.

Det kreative teamet i Kitchen, Christian Hygen og Per Erik Jarl har stått bak den nye kampanjen til Sparebank 1.  Nå blir det hamster-pause på de to. - Det er søte dyr, men jeg kommer ikke til å skaff  meg en hamster. Det får klare seg nå, smiler Per Erik Jarl.