Merkevarebygging har de siste årene fått en ny vår, takket være arbeidet til Ehrenberg Bass Institute, Les Binet & Peter Field m.m. Dette har ført frem en ny problemstilling: Hvordan skal vi egentlig dokumentere effekten, eller avkastningen, på alle investeringene som går til merkevarebygging, der effekten ikke er like raskt synlig som f. eks taktiske salgskampanjer?
Vi «vet» jo intuitivt at det er viktig fordi vi har sett, hørt og blitt fortalt det, men det er faktisk de færreste som har gode metoder for å synliggjøre forretningsverdien til merkevarebygging. Utfordringen med dette er at det handler om langsiktige effekter som betaler seg over tid, gjerne flere år, og jungelen av digitale KPI’er og attribusjonsmodeller evner ikke å synliggjøre dette.
RED dentsu X ønsker å bidra til å utvikle den norske marketing- og kommunikasjonsbransjen ytterligere, og bidra til å profesjonalisere investeringer i merkevare for å gå vekk fra å bare være en nødvendig utgiftspost i regnskapene, til å bli sett på som en investering med tydelige forventinger til dokumenterbar avkastning.
21. oktober har RED dentsu X derfor gleden av å invitere hele bransjen til et seminar av de ytterst sjeldne!
Seminaret er digitalt, gratis og åpent for hele bransjen! Klikk her for påmelding.
Denne gangen er vi så heldige å få besøk av Dr. Grace Kite, som er blant verdens ledende når det kommer til å dokumentere effekten av markedsføring, både på kort og lang sikt.
Hvor mange markedssjefer/markedsdirektører plages hvert eneste år med å dokumentere den reelle effekten markedsføring bidrar med, og spesielt hvorfor det skal investeres i merkevare fremfor å bare gjøre mer av det som gir umiddelbare og raskt synlige resultater? Det er nettopp dette Grace er kjent for og brenner for, nemlig å synliggjøre forretningsverdien til markedsføring på kort og lang sikt, på en måte som resonnerer godt blant CFO/CEO’s.
I dette foredraget som hun forbereder eksklusivt til oss vil vi få presentert følgende:
- Why measuring correctly, not just measuring everything, is business critical
- Marketing effectiveness from a CMO vs CFO perspective
- How to successfully measure true business value from marketing?
- Results & implications of measuring short and long term value generated through marketing
Agenda 21. oktober 2021:
- 09:00: Velkommen ved Inge Hofstad Kjeilen RED dentsu X
- 09:05: Grace Kite (Magic Numbers) “Marketing CAN generate business value, and this is how you show it”
- 09:35: Q&A Grace Kite Her gir vi publikum en unik mulighet til å stille spørsmål og få de besvart av Grace Kite som en del av en diskusjon i etterkant av foredraget
- 09:50: Ricardo Cuilenheim (Strategy & Client director, RED dentsu X) «Case: Hvordan Share of Search kan brukes til å optimalisere og maksimere avkastningen på investeringene i marketing/kommunikasjon»
- 10:10: Maria Sedlenieks (Data Analytics & Strategy Director, dentsu Data Labs - SE) «Case: Hvordan dokumentere forretningsverdien til økt merkevarestyrke, for å rettferdiggjøre investeringene»
- 10:25:Avslutning
Velkommen til et helt unikt frokostseminar med masse faglig påfyll som vil kunne bidra til å løfte effekten av markedsføringen din ytterligere. 😊
Frokostseminaret er digitalt, gratis og åpent for alle i bransjen!