Det er blitt skrevet mye om employer branding etter hvert som konseptet er blitt mer og mer fremtredende. Dessverre er det ikke alle artikler om emnet som lykkes i å opplyse profesjonelle om hva det er, og tvert imot kommer i skade for å forvirre og tilsløre det ytterligere. Det skyldes ikke at employer branding er et diffust konsept, men snarere at det kan være vanskelig å definere på en måte som visualiserer det og gjør det ekte for folk.

I denne artikkelen kaster vi sjargongen og forklarer nøkkelelementene i et employer brand på en måte som vi alle kan relatere til - ved hjelp av en kakeoppskrift. Vi vil utforske hva som skiller et bra og et fantastisk employer brand, og hva du kan gjøre for å oppnå det.

Steg 1: Bakerne

Før du kan legge ut på din reise i employer branding, må du først tenke over hvem som trenger å involveres langs veien. Ferdighetene og kunnskapen de bringer med seg, og hvilke steg de trenger å være en del av.

I dette tilfellet blir det ikke mer søl av å ha flere kokker (eller bakere som sådan) - så lenge det er en klar plan og alle er på bølgelengde om hva som må leveres. Disse bør du ha med på laget:

Strategene

Strategene angir målene for rekruttering og bevaringer av ansatte, EVP og kartlegger hvordan dere skal nå disse målene. De samhandler med HR og avdelingslederne for å få innsikt i hva som trengs, og hvor firmaets employer brand er mangelfullt. Strategene har også ansvar for å etablere retningslinjene og avgrensningene slik at man holder seg tro til overordnet branding.

Rekrutteringsmarkedsførerne

Dette er teamet som har ansvar for å sørge for at arbeidssøkere kjenner til merket ditt og stillingene som er utlyst. Følgelig har de ansvaret for all annonsering i alle kanaler, både digitale og analoge, og vil arbeide tett med innholdsprodusentene.

Innholdsprodusentene

For å holde mølla i gang, og kommunisere effektivt med både kandidater og eksisterende ansatte, vil du trenge innhold i flere formater - Digitale annonser, trykk, sosiale medier, e-poster og video. Du er derfor avhengig av et robust team med innholdsprodusenter.

Ikke glem at alt innhold som produseres, både for employer branding og øvrig, er med på å kommunisere til dine ansatte like mye som de på utsiden hva ditt merke og dets verdier er. For å ha et sterkt employer brand, er det viktig at alle ansatte har et klart bilde av firmaets verdier og kultur.

Steg 2: Redskap

Før de kan sette i gang med kakebakingen, trenger bakerne de rette redskapene. For å unngå søl og feil, må man ha en bolle å putte ingrediensene i, og for å få god konsistens må de røre med ballongvisp, og ikke en stekespade. Konsistens er uhyre viktig i all branding, og employer branding er ikke noe unntak. Et merke som presenteres og leveres konsistent, er et sterkt og gjenkjennelig merke.

For å følge stegene videre i denne ‘oppskriften’, og røre det hele sammen til en fantastisk employer branding kake, trenger du altså de riktige MarTech verktøyene på plass. Slik blir resultatet best mulig, og du tiltrekker deg ditt ønskede publikum.

Steg 3: Bunnen

Bunnen av employer branding-kaken din består av de underliggende verdiene og hensiktene til firmaet og merket. Uten denne faller det hele sammen, uansett hvor god resten av kaken er. Dette er ankerpunktet for hele strategien og medhørende innhold.

Bunnen består av:

• Employer Value Proposition (EVP)
• Mission Statement
• Brand Purpose

Sammen utgjør dette verdien ditt merke tilfører verden i form av hensikt og hvordan dere oppnår denne hensikten. Ikke minst er det dette som også setter ord på hvorfor nettopp ditt merke er den beste plassen i verden å jobbe.

Steg 4: Lagene

Når bunnen er på plass er det på tide å finne ut hva du må tenke over før du kommuniserer det utad. Identifiser hindringene som står i veien for fremgangen til rekrutteringsmarkedsføringen eller employer brandingen. Sørg dermed for at du tar tak i disse problemene før du investerer tid, penger og innsats. Slik bygger du opp kaken lagvis ved å utbedre svakheter og fremhever styrker.

Første stopp er dine ansatte. De som allerede jobber for deg er en viktig ressurs i oppbyggingen av ditt employer brand. Toveis kommunikasjon med dine ansatte er derfor essensielt for å etablere hva du gjør bra, hva du bør gjøre bedre, og for å holde pulsen på om dine ansatte er fornøyd samlet sett. Ettersom de sitter på innsiden, er de også kilden til sannheten, og har potensialet til å være dine beste ambassadører.

Arbeidsmiljø og kultur er viktig å fremheve og kommunisere i alle deler av rekrutteringsprosessen, da dette ofte er et av de avgjørende punktene for en kandidat. For de som allerede er ansatt er det viktig for at de skal føle at de er på riktig plass, og at de er en del av firmaet, merket, og hensikten. Når de jobber et sted med en kultur som passer dem godt, vil de ønske å fortsette å jobbe der, selv når de får tilbud utenfra.

Steg 5: Glasuren

Glasuren på employer branding kaken er godene du tilbyr som ekstra trekk-faktorer. Her er det derimot viktig å skille mellom substans og fjas - biljardbord og kakefredag er knapt goder om ikke det også er mer praktiske goder på plass.

Her kan det være nyttig å finne ut hva konkurrenter tilbyr, særlig om du opplever å miste flere kandidater til dem. Ta deg tid til å snakke med de som takker nei til jobbtilbud, eller ansatte som finner seg nye jobber om hva som fikk dem til å velge noen andre.

Du bør ikke ta snarveier

Som med enhver kakeoppskrift, duger det ikke å hoppe over noen steg, eller ikke legge inn nok innsats om du ønsker å få en god og presentabel kake. Om du investerer tiden din nå, vil du spare deg selv mye tid, penger og bry i fremtiden.

Å ha et solid employer brand handler ikke kun om å tiltrekke seg nye folk. Det handler også om å holde dine eksisterende ansatte glade i jobben sin, å få de rette folkene inn i firmaet, og bygge noe som alle ønsker å være en del av, og som de føler at de er en del av. Og husk: det starter med de riktige verktøyene!