Hensikten med Mediaforums Mediepris, er å hylle de beste mediejobbene. De kampanjene som oppnår resultater og mål og der det er samsvar mellom strategi og måloppnåelse. Kampanjer som tar i bruk mediene på en innovativ måte. Prisene er en hyllest til alt det gode mediehåndverket som gjøres i Norge, sier Henrik Øinæs Habberstad, jurygeneral for fjerde året. Sammen med tre juryledere og tre sterke fagjuryer starter nå arbeidet med å finne frem til de beste mediejobbene fra året som har gått. Prisene deles ut under Mediaforums Mediekonferanse 15-17. oktober, på Norefjell.
Mediaforums Mediepriser skal ikke bare hylle de beste mediejobbene, prisen skal også bidra til læring og inspirasjon. Det er tre kategorier, og kort oppsummert kan vi si at mediestrategi handler om den beste strategien, mediekreativitet handler om gode og innovative medieideer og mediekanal handler om best bruk av enkeltstående kanaler, sier Henrik Øinæs Habberstad, til daglig reklame -og mediesjef i Statoil ASA.
Mediestrategi
Strategi handler om å ta gode og riktige valg, og en god mediestrategi handler om hvordan kanalene brukes for å skape best mulig spredningseffekt i forhold til kommunikasjonsutfordring og budsjett. Fjorårets vinner var caset ”Dårlig vær ingen hindring for IKEA” signert IKEA og MediaCom. Kjernen i mediestrategien var her å utnytte regndagene til IKEA sin fordel, hvis det var regn i Bergen og sol i Oslo ble annonsene vist i Bergen og ikke i Oslo. Innsikten er like enkel som den er genial, folk bruker regndager på IKEA. Dermed ble IKEAS begrensede budsjett prioritert til tider der målgruppens interesser for å kjøpe var størst.
Kategorien Mediestrategi ledes av Ronny Kjeserud fra Carat Norge.
Mediekreativitet
Mediekreativitet handler om å skape nye, og gjerne overraskende møtepunkter mellom merkevare og målgrupper. Der mediestrategien legger vekt på et godt håndverk, skal mediekreativitet-kategorien verdsette løsninger som pløyer ny mark gjennom nytenkning og dristighet, gjennom uventede medievalg og smarte kommunikasjonsløsninger. Vinner i 2014 var en spenstig og annerledes utendørsløsning fra Norwegian på Oslo S, en kald og guffen vinterdag. På morsomt vis viste de at sommervarmen var kun en flytur med Norwegian unna. De mest nyskapende løsningene er ofte et resultat av godt samarbeid og dette caset et godt eksempel, der Adform, JCDecaux, Kitchen og Vizeum alle bidro til at denne fantastiske løsningen ble en suksess.
Kategorien Mediekreativitet ledes av Sindre Holme fra Starcom Norway.
Mediekanal
I kategorien mediekanal ønsker vi å hedre de mediene som har brukt sin mediekanal på en ekstraordinær måte. Dette kan være løsninger som har skapt involvering, nye formater, annerledes tenkning, innovasjon, spennende eller nyskapende løsninger som alle kan lære av, og bli inspirert av. Dette er prisen for de betalte mediene, og det er mediene selv som skal stå som avsender. Denne kategorien var splitter ny i 2014, og historiens første vinner var en jobb for Statoil ASA signert Dagbladet, IUM og TRY/APT. Løsningen var å ”ta over” hele dagbladet.no og ta det norske folk med på en reise ned i havdypet for å bli bedre kjent med alt det spennende Statoil driver med. Dette caset demonstrerer på en ypperlig måte hvordan mediet strekker seg veldig langt for å realisere en kreativ ide.
Kategorien mediekanal ledes av Beathe Stangeland Eide fra SMFB,
Jeg gleder meg veldig til å se årets bidrag sier Habberstad, og minner om fristen for innsendelse av cases 31. august.
Se www.mediaforum.no for mere informasjon.