– Årets program for Merkevaredagen 2025 er knallsterkt, med to storfine internasjonale keynotes, Orlando Wood og Jon Wilkins. Konferansen er årets største begivenhet for alle som er opptatt av merkevarebygging, kommunikasjon og markedsføring, og vi gleder oss til å nok en gang se full sal på Grand Hotel, sier kommersiell leder i Kampanje, Nina Gade Tenvik. 

Les mer om Merkevaredagen 2025 her, og sikre deg billett!

Orlando Wood: – Vi trenger en ny kreativ revolusjon

Orlando Wood er en av vår tids fremste eksperter på hvordan reklame virker, og har viet sin karriere til å studere hva som gjør reklame effektiv – og hvorfor så mye av dagens reklame ikke virker. Det sies at han har revolusjonert forståelsen av kreativ effekt. 

Wood jobber i System1 og er æresmedlem i IPA, og har utviklet System1s reklametesting sammen med John Kearon og Jon Evans, som han også har podkasten Never Mind the Adverts sammen med. Wood har samarbeidet med legender som Sir John Hegarty, Peter Field og Karen Nelson-Field, og arbeidet hans har formet markedsføringspraksis blant annet gjennom begrepet Fluent Device, som nå regnes som en bransjestandard. 

En av dagens utfordringer, mener han, er at moderne reklame har mistet evnen til å fange oppmerksomhet, vekke følelser og skape varig inntrykk. Han har derfor utviklet kurset Advertising Principles Explained, som skal hjelpe merkevarer, byråer og markedsførere å lage mer effektiv reklame. Dette er også kjent fra bøkene Lemon og Look Out, og er delt i Cannes og hos IPA og The Marketing Academy, samt med flere av verdens ledende merkevarer. 

Reklame, en kjedelig vitenskap?

Enorme summer ble brukt på reklame globalt i fjor, men bare rundt 6% av dette var effektiv reklame. En gullalder for teknologi har ikke vært en gullalder for kreativ effekt, mener Wood. Reklame, som en gang var «en blendende kunstform» har blitt kjedelig vitenskap. I foredraget «Creative revolution» vil Wood dele sine fem prinsipper og hvordan de kan lede deg til vekst og lønnsomhet.

Les mer om Merkevaredagen 2025 her, og sikre deg billett!

Jon Wilkins: – KI ute av kontroll

Den tidligere Naked- og Karmarama-toppen Jon Wilkins har sluttet i Accenture Song og er klar til å starte opp enda et nytt byrå. Jon Wilkins er en reklamemann og markedsfører med lang fartstid både i mediesektoren og i byråindustrien, og han har rukket å jobbe for store selskaper som Walt Disney, DDB, PHD og Naked som han var med å grunnlegge. Etter hvert ble han hentet til reklamebyrået Karmarama som senere ble solgt til Accenture.

Wilkins ser i dag store farer med hvordan kunstig intelligens – eller som han kaller det – «en søkemotor på steroider», tas i bruk i reklamebransjen og i kreativ sektor, og hvordan selskaper, både merkevarer og byråer, er skrudd sammen, blant annet med alt for lite seniorkompetanse.

– Mange store selskaper er ganske underbemannet når det gjelder erfaring og senioritet og det er disse som kommer til å bli mer etterspurt nå som kunstig intelligens vil erstatte mye av de jobbene som gjøres lenger ned i organisasjonene. Det kommer til å bli en stor utfordring, sier Wilkins til Kampanje.

Nytt byrå

Wilkins jobber i dag i sitt nye oppstartsbyrå The Intangibles som han har startet sammen med flere av sine tidligere Naked-partnere. Sammen skal de hjelpe kundene med å hente ut enda større verdier fra det Wilkins kaller immaterielle eiendeler som omdømme, kultur, innovasjon, merkevare og brukeropplevelser. Når Wilkins kommer for første gang til Kampanje-konferansen «Merkevaredagen» i mars i år er det for å snakke om dette.

Hvorfor? Og hva kan vi gjøre med det?

I sitt foredrag «The Rise and Rise of the Intangibles» vil han snakke om de immaterielle eiendelene som nå utgjør nå 80–90 prosent av den totale verdien til de 500 største selskapene på S&P-indeksen. Han mener styreledere og investorer burde være sterkt opptatt av hvordan de kan hente ut mer verdi fra disse immaterielle eiendelene. Omdømme, kultur, innovasjon, merkevare og erfaring blir ofte plassert i kategorien for variable kostnader, behandlet som luksusgoder og prioritert etter behov, i stedet for å bli anerkjent som selskapets viktigste eiendeler. I foredraget vil han ta oss gjennom hvorfor han mener dette skjer, og hva vi kan gjøre med det.

Videre vil han gå inn på hvordan AI påvirker reklame og kommunikasjon. Han mener at dette allerede fører til at sterke merkevarer blir preget av middelmådige ideer og at det meste blir likt. Om samme innsats ble rettet mot andre faktorer og prosesser, kunne den tiden og pengene som ble spart, heller brukes på bedre og mer originale ideer for å virkelig skille seg ut og skape vekst. Men nok en gang prioriteres det feil. Igjen – hvorfor? Og hva kan vi gjøre med det?

Les mer om Merkevaredagen 2025 her, og sikre deg billett!

Hvorfor bør du delta?

• Lær fra bransjens fremste eksperter innen merkevarebygging og AI
• Få konkrete strategier for å sikre at merkevaren din skaper verdi og vekst
• Møt ledere og fagfolk med ekspertise i merkevare, markedsføring og kommunikasjon

Merkevaredagen 2025 vil være en inspirerende og lærerik dag hvor teknologi, strategi og merkevarebygging møtes. Få verktøyene og inspirasjonen du trenger for å forme fremtidens merkevarer. Dette er din sjanse til å bli en del av en unik faglig møteplass der kunnskap og nettverk står i sentrum.

Grupperabatt!

Er dere tre eller flere fra samme bedrift som ønsker å delta på konferansen? Da får dere 10% rabatt! Benytt promokode "MVD1024" ved påmelding av flere deltakere.