26. januar arrangerer Kampanje Content Marketing-dagen for niende året på rad. I starten ble content marketing omtalt som en redaksjonell gjøkunge av mange i Norge, og ikke noe som de fleste markedsførere hadde fokus på. Det har endret seg radikalt og i dag er content marketing en viktig del av markedsmiksen, og mange medier og kommunikasjonsbyråer har egne avdelinger som jobber med content marketing. Vi har sett at dette er en effektiv og viktig disiplin innenfor kommunikasjonsfaget, men hvor går veien videre?
På konferansen kommer seniorrådgiver i Spoon, Torfinn Solbrekke, som har jobbet med utvikling av strategier og konsepter innen content marketing siden 2005. Her vil han holde innlegget «En del av problemet eller en del av løsningen?».Torfinn vil snakke om utviklingen av content marketing som fagdisiplin fra den gang vi var hellig overbevist om at content marketing skulle utkonkurrere tradisjonell reklame, og frem til i dag. Men, som han sier, slik gikk det ikke. Kundene mistet tålmodigheten, vi mistet troen og det ble noen år med fokus på teknikk, plattformer og raske resultater.
Så er vi nå kommet dit hvor vi skal kombinere det vi kan om godt innhold og effektiv markedsføring? Dette blir et spennende foredrag med historisk tilbakeblikk og refleksjoner, med fokus på content marketing 3.0.
Torfinn vil også komme med noen viktige refleksjoner til oss alle som sier at vi driver med innholdsmarkedsføring og oppfordre til at vi må ta en fot i bakken og sjekke at vi ikke skylte ut babyen med badevannet. Torfinn vil vise at content marketing brukt riktig er et kraftig verktøy for de som ønsker å gjøre en forskjell – enten det er en stor eller en liten.
På scenen denne dagen møter vi flere flinke folk som har jobbet innen fagdisiplinen i en årrekke. Fra Hyper kommer Silje Thoresen og Ane -Kamilla Eriksen. Med over 20 års erfaring fra både merkevareledelse og byrå, har Silje og Ane-Kamilla samlet bred erfaring fra flere av Norges ledende merkevarer, fra både kunde- og byråsiden. De siste åtte årene har disse to jobbet i front av content marketing-faget, med strategisk rådgivning og operasjonalisering av ulike merkevarers content-strategi, sammen med kunder som for eksempel Coop Norge og Elkjøp Nordic.
Silje og Ane-Kamilla holder innlegget «Content marketing – the long and the short of it». Her vil de snakke om hele bredden innen content marketing-faget, som spenner fra SEO til kreativitet. De vil gi noen gode råd på hvordan vi bør jobbe og hvilke virkemidler vi må ta i bruk for å bruke disiplinen effektivt. Her vil det komme mye nyttig læring både for deg som har jobbet lenge med faget og for deg som ikke har like lang fartstid innen fagdisiplinen.
Elkjøp har jobbet med content marketing i en årrekke og har svært gode resultater å vise til. Vi har derfor fått Lillian Wallin som er Head of Marketing and Content og Eline Berg Ihler som er Content Project Manager til å fortelle mer om hva som skjer når content setter premissene for reklamekampanjen, og når man utfordrer den tradisjonelle måten å jobbe på i sitt innlegg «Når content setter scenen».
La deg inspirere av hvordan Elgiganten Danmark jobbet frem en suksessfull 360 graders-kampanje, hvor grundig innsiktsarbeid, en modig contentstrategi og et kreativt konsept banet vei for suksess. Lillian og Eline tar oss gjennom kampanjen steg for steg, og deler verdifull innsikt til hvordan skape begeistring og gode resultater med content i hovedrollen.
Dette er bare 3 av 13 lærerike og inspirerende foredrag du kan få med deg 26. januar på Grand Hotel. Se hele programmet her!
Vi har alle foregående år vært utsolgt med ventelister, så det er lurt å sikre deg din billett allerede i dag. Velkommen til en innholdsrik dag for læring, nettverksbygging og inspirasjon!