Algoritmenes spilleregler

Algoritmer krever innhold som fanger mottakers oppmerksomhet umiddelbart. Der historiefortelling tidligere fulgte en klassisk kurve med klimaks på slutten, må dagens innhold levere wow-faktoren på 1–2 sekunder. Kampen om oppmerksomhet har gjort kvantitet til den nye kvaliteten. Ved å produsere mye og variert innhold, kan vi teste og optimalisere kontinuerlig for å finne hva som faktisk fungerer.

Individualitetens tidsalder: “What’s in it for me?”

I et stadig mer individualisert samfunn tolkes markedsføring ikke lenger som en konkurranse mellom merkevarer – merkevare A opp mot merkevare B – men heller som merkevare A og meg, sett opp mot merkevare B og meg. Forbrukerne spør seg: "Hva betyr denne merkevaren for meg – på hvilken måte svarer den til mine behov, verdier og ønsker?"

For å vinne denne kampen må merkevarer være mer enn bare synlige – de må være personlig relevante. Det handler ikke om å male et perfekt bilde av merkevaren, men om å speile forbrukernes virkelighet. Jo mer individualisert samfunnet blir, desto flere historier må fortelles, og desto større blir kravet til relevans i hvert enkelt øyeblikk.

AI som akselerator

Kunstig intelligens er blitt en sentral medspiller i performance creativity. Nykommeren Agentic AI gir oss mulighet til å skape dynamisk, hyperrelevant innhold, tilpasset enkeltpersoners behov i sanntid. I stedet for én statisk kampanje kan vi sette mål, og la AI skape flere versjoner som treffer ulike målgrupper. Resultatet? Mer effektiv markedsføring, drevet av både innsikt og skreddersydd kreativitet.

Kreativitet: Limet som fanger oppmerksomhet

Selv med data og teknologi, er kreativitet avgjørende. Influensere har mestret kunsten å fange oppmerksomhet på plattformer der én swipe avgjør alt. Denne avgjørende evnen til å engasjere emosjonelt, gir merkevarer en unik mulighet: retten til å bli sett og hørt.

Kreativitet skaper forbindelser som gjør teknologidrevet markedsføring effektiv. Uten denne menneskelige dimensjonen, forblir selv de mest avanserte datadrevne kampanjer uten kraft.

Teknologi + kreativitet = personlig relevans

Performance creativity forener algoritmens logikk med kreativitetens magi. Kvantitet muliggjør testing, teknologi gir innsikt, og kreativiteten bygger dype, personlige forbindelser.

I dagens marked, der oppmerksomhet er den mest verdifulle valutaen, må merkevarer skape både mer og treffsikkert. De som skal vinne fram må tilpasse seg algoritmene, speile forbrukerne og alltid levere på det viktigste spørsmålet: "What’s in it for me?"

Du kan treffe Dentsu på Content Marketing-dagen 30. januar 2025 – les mer og se hele programmet her!