Flere store annonsører trekker seg tilbake i ferier, men påsken byr på en unik mulighet for dem som vil fange oppmerksomheten til et stort og relevant publikum. Utendørsreklame gir rask dekning, lokal presisjon og maksimal synlighet i en periode hvor folk er mer ute.

– Mange tror byen tømmes i ferier, men realiteten er at tusenvis av mennesker velger bypåske, spesielt i år når påsken treffer så sent. Vi ser at bevegelsesmønstrene endrer seg, med mer tid utendørs og økt eksponering for utendørsreklame, sier Bjørn Erik Aasebø, Head of Commercial i Clear Channel.

Påsken ga Joker stor effekt

I fjor, benyttet Joker seg av påskens mulighet og sikret seg påske-effekten. Kristian Lühr, kundeansvarlig og fagansvarlig for utendørsreklame i Dentsu, mener synlighet utendørs i påsken er viktig for Jokers Oslo-butikker.

– Joker er kjede med nærbutikker hvor åpningstider er viktig – spesielt i Oslo. I påsken er dette spesielt relevant, da mange butikker holder stengt, mens Joker holder dørene åpne. Vi har behov for å kommunisere dette effektivt til Oslos befolkning, og utendørsreklame er ideelt for oppgaven, sier Lühr.

Kampanjen var ikke bare synlig i bybildet, men også strategisk tilpasset med spesialtilpassede plakatplasseringer. Joker brukte åpne plakatrammer som speilet de åpne butikkene, noe som forsterket budskapet ytterligere.

– Salgstallene var på budsjett, og vi så en økning i reklameoppmerksomhet i Oslo-regionen, sier Lühr.

Utendørsansvarlige mener påsken er en viktig periode for flere andre annonsører å være synlige utendørs.

– For annonsører som er tilstede i bybildet, er det en stor oppside med mange mennesker ute som er klare til å bruke penger. Dersom solen glimter til, er dette en uslåelig mulighet til å treffe kundene dine på rett sted, til rett tid, sier Kristian Lühr.

Mulighet til å eie oppmerksomheten

Kristian Lühr peker på at påsken gir annonsører en unik sjanse til å dominere bybildet, med færre aktører som konkurrerer om oppmerksomheten. Og han er ikke alene om den analysen.

Bjørn Erik Aasebø bekrefter at innsikten stemmer med Clear Channels egne kampanjetester.

– Vi ser at kunder som investerer i utendørs i påsken, får sterk effekt og god avkastning på mediebudsjettet, forteller han.

Han forklarer det med en kombinasjon av at det er lavere reklametrykk i påsken, som fører til en høyere effekt for dem som er på. Tall fra Forbruker og Media-undersøkelsen viser at mennesker beveger seg mer utendørs i påsken mens de er i et åpent modus og mer oppmerksomme mot sine omgivelser.

– Når solen skinner og folk er ute på kafé, parker og sentrumsgater, blir utendørsreklame en naturlig del av opplevelsen. Folk kobler av og blir automatisk mer mottakelige for budskap.

Den erfarene, kommersielle lederen mener påsken og andre ferier, er en gyllen mulighet for ikke bare ferieåpne tjenester, men også for mindre aktører i de ulike bransjene til å skape en persepsjon om at de er større enn de faktisk er. Når markedslederen har tatt ferie skaper det rom for de andre aktørene til å ta plassen.

– Utendørsreklame er en kanal som aldri slår av lyset. Det handler om å være til stede der folk faktisk er, og i påsken har du muligheten til å skape maksimal synlighet uten å konkurrere om oppmerksomheten, sier Bjørn Erik Aasebø.

Bjørn Erik Aasebø i Clear Channel og Kristian Lühr i Dentsu. Foto: Privat