Podcaster tilbyr en unik plattform for autentiske diskusjoner som treffer lytterne. Dette formatet fremmer ikke bare engasjerende samtaler, men gir også merkevarer muligheten til å bygge tillit over tid. I motsetning til mange andre kanaler, der budskap ofte konkurrerer om kortvarig oppmerksomhet, skaper podcaster et immersivt miljø som oppmuntrer til dypere engasjement, noe som gjør dem essensielle for effektive mediestrategier.
Den økende rollen til podcaster i det norske markedet
Podcastannonsering er spådd å øke med 10% i 2025, og befester dermed sin posisjon som en av Norges raskest voksende mediekanaler. En studie fra Acast og Annalect viser at podcastannonsering gir en langsiktig avkastning på investering (ROI) på 4,9 ganger det opprinnelige beløpet. På kort sikt presterer podcaster også godt, med en avkastning på annonseutgifter (ROAS) på 4,2, som overgår både sosiale medier og radio. I tillegg er podcaster 34% mer kostnadseffektive når det gjelder å drive merkevarebevissthet sammenlignet med gjennomsnittlige medier. Når de integreres med TV og online video, kan podcaster forbedre en kampanjes kortsiktige ROAS med opptil 18%.
Bygge tillit gjennom podcaster
Podcaster viser ikke bare sin effektivitet, men hjelper også til med å etablere tillit. En viktig styrke ved podcastannonsering er dens troverdighet. I Norge føler nesten halvparten (47%) av ukentlige lyttere en personlig forbindelse med sine favorittpodcastverter, og ser dem som venner. Dette båndet er unikt sammenlignet med andre mediekanaler. Forskning fra MAGNA og Vox Media indikerer at 75% av amerikanske podcastlyttere har større tillit til sine favorittverter enn til influensere på sosiale medier eller kjendiser.
Denne tilliten gir konkrete fordeler for merkevarer. Forbrukere som har en forbindelse til en merkevare er mer tilbøyelige til å kjøpe og forbli lojale. I Norge mener nesten to tredjedeler (62%) av mediekjøpere at annonser fra podcastverter er mer troverdige enn de fra sosiale medier, noe som understreker podkastens innflytelse.
Den samlede effektiviteten av podcastannonsering fremheves ytterligere av funn fra Acast og Annalect, som viser at podcaster genererte betydelig høyere avkastning sammenlignet med andre mediekanaler.
Et eksempel på denne effektiviteten kan sees i en nylig kampanje fra Nice Mobil, hvor de strategisk utnyttet podcastsponsing for å engasjere et bredt publikum og øke merkevarebevisstheten. Kampanjen resulterte i en betydelig økning i merkevarekjennskap med 39 prosentpoeng blant eksponerte lyttere, noe som viser hvordan integrering av podcaster i markedsføringsstrategier kan gi imponerende resultater. Ikke mindre enn 83% av de som hørte podcasten, kunne huske reklamen for Nice Mobil, sammenlignet med bare 9% i kontrollgruppen, noe som fremhever kraften i lyd for å nå og resonere med forbrukerne.
Linda Ørestrand, media- og markedsansvarlig NiceMobil sier: “Podcast formidler vårt budskap på en autentisk og underholdende måte. At en i tillegg klarer å få folk inn i Nice-appen for kjøp og dokumenterer det gjennom en unik rabattkode viser at denne kanalen er nyttig som kjennskapsbygger i tillegg til å bidra taktisk.”
Fremtiden for podcastannonsering
Etter hvert som podcastlytting fortsetter å vokse i Norge, er det klart at podcaster gir en unik vei for merkevarer til å bygge tillit og oppnå langsiktige resultater. Mediekjøpere ser i økende grad podcaster som mer effektive enn gjennomsnittlige mediekanaler, med 57% som mener de er gode til å øke merkevarebevissthet og 59% som anerkjenner deres styrke i å bygge merkevarepreferanse.
Podcaster er også i stand til å nå målgrupper som ofte er vanskelige å engasjere gjennom tradisjonelle kanaler. Synergien mellom podcaster og ulike medieformater, inkludert TV og online video, forbedrer deres effektivitet innenfor bredere markedsføringsstrategier. Dette plasserer podcastannonsering som et avgjørende verktøy for å maksimere kampanjens ytelse og optimalisere annonsørinvesteringer.
Vil du annonsere i podcast? Ta kontakt med salg@acast.com