I februar la bilabonnementstjenesten Fleks seg flate for forbipasserende rundt i Oslo, som en del av en større reklamekampanje for å skape mer oppmerksomhet rundt merkevaren. En gjenkjennelsesundersøkelse avslørte nemlig at svært få kjente til Fleks og hva selskapet gjorde, og dette ble grunnlaget for en humoristisk reklamekampanje, i samarbeid med Ring 2.

«1 av 10 nordmenn tror at Fleks er et kondom. Det beklager vi», lyste opp fra bakke og vegg i flere folksomme T-banestasjoner i hovedstaden.

Les mer: Ring 2 og Fleks «legger seg flate» i ny kampanje: - Tror vi er alt fra kondomer til bøyelige sugerør

- Det er selvfølgelig veldig trist, sier strategisk leder i Ring 2, Per Kristian Halvorsen til Kampanje.

Ring 2 og Fleks begynte samarbeidet i fjor sommer etter en større byråkonkurranse.

- Når noe slikt skjer tenker vi første og fremst på menneskene som jobber i Fleks. Det er kjempeflinke folk som vi har samarbeidet godt med siden i fjor, og som vi kommer til å savne. I tillegg tenker vi på alle kundene som benyttet seg av Fleks. Vi synes det er en interessant forretningsmodell – som kanskje er forut for sin tid.

Halvorsen ønsker ikke å opplyse verken verdi eller varighet på kontrakten Ring 2 hadde med Fleks.

- Vi synes det er veldig leit å miste en kunde på den måten. Vi har ingen store utestående fordringer med dem – som er bra. Det gjør også at vi kan ha all fokus på det menneskelige i denne situasjonen.

Kampanjen som bygget på gjenkjennelsesundersøkelsen, var starten på det som skulle være et solid løp for å bygge Fleks til en sterk merkevare.

- Kampanjen traff godt og hadde gode resultater, men det er selve markedet Fleks opererer i som er utfordrende. Vi synes det er synd å miste dem som kunde og hadde virkelig gledet oss til å jobbe med dem.

Les mer: Bilutleier går for Ring 2: - Rokker ved etablerte sannheter