Kommunikasjonsindustrien preges av store omveltninger og det kjøpes og selges byråer i stort monn. Leder for mediebyrågruppen Dentsu Aegis, Paal Fure, bekrefter at det er et det er et feberhett marked for kjøp og salg av byråer for tiden.
- Ja, det er absolutt et oppkjøpsrace der ute, sier Fure til Kampanje.
Fure er nordisk sjef for det globale kommunikasjonskonsernet som sammen med WPP, Omnicom, Publicis og Interpublic dominerer et globalt reklamemarked som nærmer seg 600 milliarder dollar. Selv om byrågruppen nylig har kjøpt byråer både i Sverige, Danmark og USA, er det britiske WPP som er selskapet med den mest aggressive oppkjøpspolitikken de siste årene. Selskapet har vært involvert i over 140 avtaler de siste årene.
- WPP har vært motoren her, men det handler ikke bare om å opprettholde inntekter. Det handler også om å skaffe seg strategiske fordeler innenfor ulike deler av industrien, sier Fure.
Fortsatt vekst på topplinjen i et reklamemarked som har utviklet seg ganske så flatt og kampen om de digitale posisjonene, er noen av årsakene til at så mange byråer kjøpes og selges for tiden. Selv fikk Fure nylig i oppdrag å bruke mer tid på forretningsutvikling og oppkjøp for Dentsu i Norge og Norden.
- Ja, vi har konkrete planer på å styrke oss både i Norge og i Norden for å sikre vår strategi og vi vurderer flere retninger, både innenfor det eksisterende markedsmiljøet, innenfor teknologi og data men også innenfor nye områder som vil gi oss økonomisk drahjelp og faglige synergier, sier Fure.
