Østbye er hentet inn av Bonnier-eide Spoon til å lede selskapets norske avdeling. I Sverige har Spoon rundt 140 ansatte, men Østbye vil foreløpig bemanne det norske kontoret alene.

- Jeg er veldig glad for at jeg har fått denne muligheten. De som kjenner meg vet at jeg er ekstremt LSK-supporter. Spoon er jo gule, og det som er litt gøy er at mannen som hentet meg til Spoon, Johan Andersson, deler navn med en midtbanespiller på Lillestrøm. Det var perfekt match fra første stund, ler Østbye.

Han har stor tro både på «content marketing» og på Spoon.

- Jeg og Spoon deler de samme verdiene og tenkesett. Spoon blir i min mening det første rene «content marketing»-byrået i Norge. Mange sier at de leverer «content marketing», og de er sikkert flinke, men Spoon er et rendyrket «content marketing»-byrå. Vi er her for å være helt i toppsjiktet og for å konkurrere med de aller største byråene, og vil tiltrekke oss selskaper som har lidenskap for bygge innhold som er relevant og engasjerende. «Content marketing» blir fortsatt omtalt som noe litt ullent. Det er noe ikke alle klarer å definere helt tydelig, sier Østbye.

- I Spoon definerer vi det som relevant engasjerende og troverdig kommunikasjon på mottakerens vilkår som gir en merverdi, med hensikten å bygge langvarige relasjoner og etablere et bilde av varemerket som ekspert innen sitt område.

- Umulig å takke nei
Østbye kommer fra stillingen som seniorrådgiver for sosiale medier i mediebyrået OMG der han har vært i to år. Han har tidligere blant annet jobbet i Dinamo og var en av gründerne bak byrået Medialight.

- Blir dette et stort sprang fra å jobbe med sosiale medier?

- Sosiale medier er i denne sammenhengen bare en kanal, og jeg har alltid brent for å skape engasjerende innhold på brukernes premisser, som ikke tvinger seg på, men som man selv får lyst til å konsumere. Det har vært en rød tråd i alt jeg har gjort.

- Hvordan blir det å forlate OMG?

- Det var et veldig fint miljø i OMG med flotte kollegaer, og vi har hatt en flott utvikling. Det skulle litt til for å dra meg bort derfra, men denne muligheten var for stor og kul, og umulig for meg å takke nei til. Spoon har mye lidenskap for faget, og det var det som tente meg.

- Får du flere med deg i Spoon i Norge?

- Det kan jeg ikke si noe om nå. Vi har et fint frilansmarked som vi benytter oss av i Norden. Når man skal lage redaksjonelle saker for kunder, er det viktig å ha kreatører som forstår avsender og mottaker. Å fylle en hel etasje med AD og tekstforfattere ville vært prinsipielt feil. Vi vil sette sammen team som er skreddersydd for kundene våre.

- Lykkelige i Stockholm
International account manager i Spoon, Johan Andersson, sier han er sikker på at de har funnet riktig person til jobben.

- Av de jeg har truffet i tiden jeg har jobbet med det norske markedet, er Fredrik uten sammenligning den med mest energi, kreativitet og kunnskap om kommunikasjon og kundeløsninger som jeg har truffet. Vi er veldig lykkelige i Stockholm, sier han.

Tidligere general manager Torunn D. Pedersen, som ledet byrået i fjor, er ikke lengre i fast tilknytning til Spoon.

- Torunn har jobbet som konsulent for oss i lang tid, og fungerte veldig bra da vi behøvde en lokal kontaktperson i Norge i fjor. Nå tar vi et nytt steg. Vi er veldig glade i Torunn, hun er også en ytterst kompetent person som vi gjerne jobber mer med, sier Andersson.

Han forteller at Spoon foreløpig ikke har planer om flere ansettelser i Norge.