Jenny Skavlan, Inger Lise Hansen, Gunhild Stordalen og Tone Damli har alle én ting felles, de solgte godt da de prydet forsidene til norske dameblader i 2010.

I Elle var det den amerikanske Twilight-skuespilleren Kristin Stewart som prydet forsiden av den mestselgende utgaven i fjor. Men blant de mestselgende norske kjendisene, finner vi nok en gang en medievant sangfugl. Nemlig Tone Damli.

- I fjor solgte Tone Damli og Gunhild Stordalen mest av de tre norske kjendisene vi hadde på coveret. De solgte omtrent like mye. Men også Lene Nystrøm solgte godt, forteller redaktør i Elle, Signy Fardal.

Fardal peker likevel på at det er vanskelig å sammenligne utgaver fra samme år, fordi salget varierer fra årstid til årstid.

- Coveret med Kristin Stewart var sommerutgaven og hadde i tillegg covergave. Så det er vanskelig å si om det var covergaven, modellen eller at det var sommer som var årsaken, sier Fardal.

- Magnetisk kraft
Det skal ifølge Fardal være vanskelig for en norsk kjendis å havne på forsiden av Elle.

- Det holder ikke å være norsk og pen, du må ha noe ekstra. Tone Damli har en nesten en magnetisk kraft. Hun er vår Lady Gaga, selv om hun er veldig annerledes.

Da hjelper det kanskje på at du stiller uten en tråd.

- Vi har hatt Vendela Kirsebom naken på coveret. Det solgte veldig bra. Synnøve Skarbø naken og Pia Tjelta naken solgte også bra. Vi hadde Mette-Marit, ikke-naken, som også solgte veldig bra. Det er et av historiens mest solgte Elle-blader, sier Fardal.

Den mestselgende norske kjendisen i Elle gjennom tidene, er derimot skuespilleren Maria Bonnevie.

- Det vi har sett er at når vi sammenligner de utgavene Maria Bonnevie har vært på coveret med samme utgave året før, er et Maria Bonnevie er den som selger best. Hun har vi hatt på coveret tre ganger over en ti årsperiode.

- Pene og kul stil
Godt solgte også spesialutgavene da Jenny Skavlan, Tone Damli og Maria Skappel gjestet forsiden til Costume i høst, tilsynelatende uten en tråd.

Men forsiden med Charlotte Thorstvedt fullt påkledt solgte mer enn naken-stuntet, og ble den nest mestselgende kjendis-forsiden til Costume i fjor, etter Jenny Skavlan.

Det ble ikke bare VG-overskrifter da Skavlan havnet på forsiden, og uttalte seg om å være sykmeldt inne i bladet - det ble også en daværende salgsrekord for fire år gamle Costume.

- Vi har ganske mange modeller på forsiden, i og med at Costume er et rent motemagasin. Vi kan ikke ha kjendiser på forsiden bare fordi de er norske. De er nødt til å være både pene, ha en kul stil i tillegg til at de er kjente nok. Det er tre viktige kriterier for å selge blader, sier Vanessa Rudjord, redaktør for Costume, til Kampanje.

- Men vi bruker ikke norske kjendiser bare for å selge mer. Vi har også lyst til å vise at vi er et norsk magasin,

Undertøysbråk
KrF-politikeren Inger Lise Hansen måtte finne seg i å bli sentrum for en debatt om skillene mellom kjole og undertøy da hun gjestet forsiden til Det Nye i mars i fjor. Mest gledelig var nok mediedekningen for Det Nye.

- Utgaven med Inger Lise Hansen solgte tredje mest i fjor. Det kan man si er et godt salg, sier konstituert redaktør for Det Nye, Kjersti Mo.

Mo, som også er redaktør for Kamille, tror forsider med norske kjendiser lettere får oppmerksomhet og mediedekning, men at vanlige kvinner kan være like salgseffektive.

- Det vi ser er at vanlige kvinner på forsiden selger kjempebra. Vi er veldig opptatt av at vi lager blader for vanlige damer. Norske damer vil ofte ha forsider de kjenner seg igjen i, sier hun.

- Selger ikke på kjendiser
Medieoppmerksomhet og gode salgstall til tross, de mestselgende forsidene til Elle, Det Nye og Costume i fjor, var likevel alle fri for norske kjendiser.

Både Henne og KK opplyser om at kjendisfaktoren ikke er avgjørende når det skal velges forsidemodell

- Henne selger ikke i særlig grad på kjendiser på cover, og vi bruker det ikke i særlig grad heller. I hvilken grad vi treffer med uttrykk og stil i kombinasjon med titler kan utgjøre store utslag på salgstallene, sier markedssjef i Henne i en kommentar til Kampanje.

- Like viktig som valg av modell, er blikket, utstrålingen, klærne, håret, makeupen, farger og layout. Her finnes ingen fasit, men hvert blad har sin profil som hver uke eller måned underbygges av de respektive forsider. Sesong er for øvrig en like viktig driver for salget som valg av forsidemodell, sier redaktør Gjyri Helen Werp i KK.