De siste fire årene har Google-eier Alphabet jobbet på spreng for å finne en erstatning for tredjeparts-cookies - informasjonskapsler på godt norsk - som både ivaretar personvernet, annonsørenes behov og selskapets inntjening. 

Google har tidligere varslet at de ville fase ut cookies fra Chrome innen 2022, men etter flere utsettelser kommer nå kontrabeskjeden. Google vil ikke lenger fjerne informasjonskapslene helt.

- I stedet for å avvikle tredjeparts-cookies, vil vi introdusere en ny funksjon i Chrome som lar folk ta et informert valg som gjelder på tvers av nettsurfingen deres, og som de vil kunne justere når som helst. Vi vil diskutere denne nye veien med regulatorer, og snakke med bransjen mens vi ruller dette ut, skriver sjefen for Privacy Sandbox, som initiativet heter, Anthony Chavez, i et blogginnlegg.

Google har møtt på flere utfordringer i arbeidet med å fase ut tredjeparts-cookies og for to år siden valgte annonsegiganten å skrote ett av alternativene de hadde utviklet. Ved hjelp av maskinlæring skulle Google «gjemme» enkeltbrukere i grupper, eller kohorter, med lignende nettadferd og deretter servere dem annonser basert på deres felles interesser. 

Nyheten om at Google likevel vil beholde tredjeparts-cookies kommer etter at britiske konkurransemyndigheter har uttrykt bekymring til alternativene som er lansert i Privacy Sandbox. Det skriver The Drum.

Les mer: Google vraker omstridt cookie-erstatning