Som Inge Hofstad Kjeilen skriver i sitt innlegg, ligger det nå en ny verden fremfor oss. Mange av landets ledende markedsførere benytter nå økonometriløsninger som bygger på cloud computing og machine learning, og siden vi i Omnicom Media Group har hatt løsninger på plass i en god stund allerede, tenkte jeg å dele av våre erfaringer hittil. Ikke bare har dette åpnet et vindu for annonsører, men det har slått opp låvedøren.

Annalect tror på en åpen verden. Det vil si at effektmåling ikke skjer i et lukket system bestående kun av medieinvesteringene til en spesifikk kanal, men snarere av all tilgjengelig og relevant data. Den cookieløse verdenen er holistisk og åpen.

I den nye verdenen er også full integrering av CRM (førstehåndsdata) viktig. Mens store summer benyttes til å jage nye kunder, har markedskommunikasjon egenskaper som i stor grad strekker seg utover dette tradisjonelle synet. Hvilke tiltak bør gjennomføres for å øke forventet levetid på et kundeforhold og til hvilke investeringsnivåer? I den nye verdenen finnes disse svarene.

Mens modellering i stor grad har sett bakover, gir dagens løsninger annonsører muligheten til å rette blikket fremover. Ved hjelp av machine learning og et eget system for databerikelse kan man gjøre presise beregninger på fremtidig salg og avkastning.

Det er noe i den gamle floskelen om at makten ikke ligger i kunnskap alene, men først når kunnskapen anvendes. Verdien av raskere og mer integrerte løsninger ligger i hvordan innsikt løpende tas ut i markedsavdelingen og i det daglige samarbeidet med mediebyrå og andre partnere. Det stiller nye krav til hvordan beslutninger tas, hvor raskt man kan hive seg rundt og eksisterende arbeidsprosesser. Annalect har sammen med mediebyråene OMD og PHD lagt suksesskriteriet for integrering av eksisterende medieplaner.

Nye løsninger byr også på enkelte nye utfordringer. Det stilles i den cookieløse verdenen blant annet nye krav til hvordan en markedsavdeling må rigge seg for å jobbe med innsikt og ta beslutninger raskere enn før.

Ikke bare har vi i Annalect har vært klare med tekniske løsninger lenge, vi har også lang erfaring med hvordan morgendagens markedsførere kan ta i bruk innsikten disse verktøyene gir. Enda viktigere: vi er klare med et arsenal av tekniske eksperter som har spisskompetanse å jobbe i cookieløse systemer og et rådgiverapparat som allerede tenker på denne måten. Og for å fjerne all tvil: den cookieløse verden er ikke noe å frykte, snarere tvert imot.