Kampanje har fått medieovervåkningsselskapet Retriever til å måle hvilke ord som ble mest omtalt i norske medier i fjor. Oversikten viser at det er «kunstig intelligens» (også kalt AI – artificial intelligence) som er det begrepet som norske medier skrev mest om. Hele 4308 ganger ble begrepet nevnt i norske medier i fjor.

Rådgiver og investor Silvija Seres er ikke overrasket over at det er disse ordene som har skapt mest buzz i 2017.

- Jeg er ikke overrasket over at AI kom øverst, det er den viktigste «megatrenden» i teknologi, teknologien som styrer utviklingen i alle de andre, sier Seres til Kampanje.

- Hvorfor tror du dette har blitt begrepet som folk snakket mest om?

- AI ble «voksen» i 2017. Vi innså for første gang hvor bredt og praktisk anvendelig den var. Den har forflyttet seg fra science fiction til science reality, sier Seres.

Når begrepet kunstig intelligens er fjorårets buzzord, medfører det også en forventning om at dette kommer til å bli viktigere i samfunnet, mener hun.

- Ja, AI kommer til å bli bredere anvendt i 2018, og kommer til å bli i større grad en del av vår personlige teknologi, gjennom transport, medisin og arbeidsverktøy, tror Seres.

- Bred dekning
Det er Retriever som har gjennomført analysen for Kampanje, og analysesjef Guro Lindebjerg forteller at det ikke kun er smale bransjenettsteder og tech-publikasjoner som har brukt begrepet «kunstig intelligens».

- Kunstig intelligens har vært dekket og debattert i flere år allerede, men 2017 har vel vært året da omtalen og for så vidt teknologien i seg selv, virkelig har eksplodert. Selv om fagmedier som Computerworld, ITavisen og Digi.no fortsatt er blant de mestpubliserende kildene, finner vi i 2017 også bred dekning i riks- og regionmedier, sier Lindebjerg til Kampanje. 

Tror på gjennombrudd:

Rådgiver og investor Silvija Seres tror 2018 blir årets kunstig intelligens kommer for fullt. - AI kommer til å bli bredere anvendt i 2018, og kommer til å bli i større grad en del av vår personlige teknologi, gjennom transport, medisin og arbeidsverktøy, sier Seres.

- Få oppslag om GDPR
Andreplassen på listen over de mest brukte ordene, er det «VR», eller virtual reality, som har kapret. Norske medier brukte dette begrepet 2727 ganger i fjor. Det tredje-mest omtalte begrepet i fjor var den digitale valutaen Bitcoin, som ble omtalt 2563 ganger.

Deretter er det et nokså stort hopp ned til neste ord på listen over ord som Kampanjes redaksjon har valgt ut, nemlig «blockchain» med 740 omtaler. Ifølge Wikipedia er dette «en distribuert database hvor hver node automatisk verifiserer endringer og tilføyelser som gjøres på noen av de andre nodene». Omtales gjerne som blokkjede på norsk.

Fjerdeplassen var det begrepet GDPR som kapret. Det står for General Data Protection Regulation og er nye personvernregler for bedrifter. Guro Lindebjerg i Retriever synes tallet er lavt.

- Overraskelsen på listen er GDPR. 650 oppslag om et tema med så stor påvirkning på norske bedrifter, er definitivt lite. Det er forståelig at personvernforordningen ikke når rekorder i pressedekning ettersom det både er komplisert og lite sexy. Likevel er innføringen av ordningen historisk og innebærer store konsekvenser for norsk næringsliv, og for så vidt for folk flest, sier Lindebjerg.

FAKTA:

• Målingen er utført av Retriever på oppdrag av Kampanje.
• Perioden som er målt, er hele 2017.
• De ordene som er målt, er valgt ut av Kampanjes redaksjon.
• Kildegrunnlaget er norske redaksjonelle medier, hvilket inkluderer oppslag i alle riksaviser og regionaviser på papir, samt papirutgavene av en rekke lokalaviser, magasiner og tidsskrift, alle landets nettaviser samt de største og mest toneangivende fjernsyns- og radiosendingene.