- Alle krisene verden står overfor i dag har én ting til felles: Klimaendringer og tap av natur gjør alt verre. Stortingsvalget i 2025 er et avgjørende valg for natur og klima, for allerede i 2030 skal vi gjøre opp status for mange av målene vi som samfunn har satt oss for å bevare natur og begrense klimaendringer. Vi vil oppfordre velgere til å gi natur og klima plass når de skal stemme, sier avdelingsleder for kommunikasjon og innsamling i WWF Verdens naturfond, Ina Toften, i en pressemelding.

Les mer: WWF slår alarm i ny kampanje: - Havet dør ikke raskt nok

Ifølge analysebyrået Retriever, var 2024 et av bunnårene for klimadekning i norske medier det siste tiåret. Og i Aftenpostens seneste velgerundersøkelse har klima og miljø falt ned til sjetteplass, bak «forsvar og sikkerhet», «økonomi og arbeidsliv», «sosiale forskjeller i samfunnet», «helse» og «skatter og avgifter», på listen over hva folk er mest opptatt av. 

I forkant av høstens stortingsvalg går derfor WWF, i samarbeid med reklamebyrået Smeh, offensivt ut med en kampanje som bokstavelig talt setter den ikoniske pandaen i skyggen – til fordel for sakene som dominerer mediebildet i norske aviser.

- Vi ønsket å lage en kampanje som speiler virkeligheten, og som anerkjenner at folks oppmerksomhet preges av helt andre kriser og utfordringer. For det handler ikke om å velge enten eller – men om å minne folk på at vi både kan og må klare å håndtere flere ting samtidig. Klima- og naturkrisen settes jo ikke på pause, sier byråleder og rådgiver i Smeh, Aleksander Hetland.

Som en del av kampanjen lanseres også en partiguide på WWFs hjemmeside, der velgerne kan få oversikt over partienes natur- og klimapolitikk, hva de lover og hvordan de faktisk har stemt de siste årene. Målet er å gi velgerne et tydeligere beslutningsgrunnlag før høstens valg.

- Vi taler på vegne av natur og klima, ikke på vegne av partiene. Men vi har et tydelig budskap før høstens stortingsvalg: Det spiller en rolle hvilket parti du velger. Derfor ber vi folk gi natur og klima en plass når de stemmer, sier generalsekretær i WWF, Karoline Andaur.

WWF-kampanjen vil være synlig i digitale kanaler og store utendørsflater over hele landet frem mot valget. 

Fra WWF har Sanne Johnsen vært prosjektleder sammen med kommunikasjonsleder Julie Offerdal. Fra Smeh har det kreative teamet vært Frederik Feiler og Hauk Brochmann sammen med Vilje Mohn (prosjektleder) og Marte Sønsterud (design).

Les også: WWF ute med sjelden humorfilm: - Kjente på behovet for å gjøre ting annerledes