Tre norske reklamefilmer er med i kampen om edelt metall i filmkategorien i Cannes Lions. Det er reklamefilmene «Is it even a city?», som Newslab har laget for Visit Oslo, «The Wallet», som Try har laget for Vipps, og «The Reinfall», som Pol har laget for Posten, som er funnet verdige plasser på shortlist.

Les mer: Reklamekampanjene som hylles i Cannes: - Et mesterverk

Forhåndsfavoritt fra Visit Oslo
Reklamefilmen «Is it even a city?» er produsert av Newslab og regissert av August Jorfald. Her blir den norske hovedstaden formidlet gjennom den gretne Oslo-borgeren Halfdan som lister opp det han mener er ulemper ved byen, men som internasjonale turister kan oppleve som fordeler.

Denne filmen har på forhånd blitt løftet frem som en av årets favoritter av internasjonale bransjemedier. Når filmen i dag dukket opp på shortlist, var det likevel ikke helt som forventet, forteller regissør August Jorfald.

- Det var overraskende, men kjempegøy, sier han.

- Hva betyr det for deg som regissør å være shortlistet i Cannes Lions?

- Jeg vet så lite om denne bransjen, jeg vet ikke halvparten. Bare det å navigere seg rundt på nettsidene (til Cannes Lions, red. anm.) er helt uforståelig. Det føles som en verden vi bare besøker og får et innblikk i.

- Hvordan tror du Halfdan ville likt Cannes?

- Jeg tror han tenker at det er litt klamt.

Les mer: Norsk kampanje plukket ut som Cannes-favoritt


Spektakulær juledokumentar fra Posten
«The Reinfall» er Postens egen vri på de spektakulære Netflix-dokumentarene og ble lansert før jul i fjor. Her får vi oppleve skyggesiden av kjendistilværelsen når ett av julenissens aller mest kjente reinsdyr sliter med å takle baksiden av medaljen.

- Det er kjempegøy! sier kreativ leder Janne Brenda Lysø i Pol om shortlist-plasseringen.

Også denne filmen gikk verden rundt etter lanseringen i fjor. Det ga Pol et håp om at filmen kunne nå opp i Cannes Lions.

- Man får en slags forventning nettopp fordi den får mye oppmerksomhet, og da er det ekstra gøy å levere på den forventningen. Man tør aldri å si det høyt, men selvfølgelig er den der, sier hun.

For tre år siden gikk Pol og Posten helt til topps og vant gull i Cannes med «When Harry met Santa». Nå har de muligheten til å gjenta bragden.

- En shortlist er i hvert fall et skritt på veien. Nåløyet er ekstremt trangt, men muligheten er der, sier Lysø.

Hun gir Posten honnør for å satse på kreativitet.

- Det er viktig å gi kred til en kunde som virkelig tør å tro på kreativitet. Det er viktig i disse tider.  

Det er kreatør-teamet med Pia Emilie Lystad og Thea Heber Bjørndal Iversen i Pol som står bak kampanjen. Filmene er produsert av produksjonsselskapet Bacon med Kasper Häggström på regi.

Les mer: Briefen fra Posten var «å kline til» – nå går julefilmen verden rundt


Plot-twist fra Vipps
«The Wallet» er utviklet av Try og kreatør-kvartetten Eirik Sørensen, Caroline Riis, Preben Moan og Camilla Bjørnhaug. Denne filmen sparket i gang Vipps' storstilte kampanje for å få folk til å «tæppe» med mobilen.

Her får vi servert en vri på hvordan det føles å ha glemt lommeboka hjemme når man skal betale, eller å glemme å ha lagt den fra seg hjemme, som i dette tilfellet.

Kreativ leder i Try, Egil Pay, forteller at dette er en film de hadde tro på i konkurransen. 

- Det er veldig hyggelig og veldig koselig. Det er en film vi synes er veldig fin, så det mener vi er fortjent, sier han.

- Hvor viktig er det for Try å komme på shortlist?

- Det er superviktig for oss. Reklamekonkurranser er ikke veldig viktige i den store sammenhengen, men i vår reklamesammenheng er det ganske stort. Når vi har fått tre shortlist totalt, så er det noe vi setter veldig pris på.

Filmen er produsert av Pravda med Morten Borgestad på regi.


- Har overprestert i mange år
Nå er shortlistene i 29 av 30 kategorier offentliggjort, og Norge blir stående med totalt syv plasseringer. Det er nøyaktig like mange som i fjor, men bare en fjerdedel av resultatet fra 2023.

Egil Pay i Try mener bransjen leverer som forventet ettersom det bare ble sendt inn 75 bidrag fra Norge.

- Man sier at cirka ti prosent av alt som blir sendt inn får shortlist og sånn sett ligger vi på gjennomsnittet, sier han og fortsetter:

- Skandinavisk reklame har overprestert i veldig mange år og det handler mer om at vi har falt ned på et litt gjennomsnittlig nivå. Vi må være litt modigere. 

Han legger til at Try er godt fornøyde med tre shortlist-plasseringer.

- Det er ikke fordi det har blitt for dyrt å sende inn til Cannes?

- Det er altfor dyrt å sende inn til Cannes, men vi synes likevel det er så viktig å være med i konkurransen at vi sender inn det som har størst sjanse, fordi det drar oss fremover som byrå.

I tillegg til Try, Newslab og Pol, har også Anti og Morgenstern blitt plukket ut til shortlist i år. I kveld blir det klart om Anti når opp i kampen om edelt metall i designkategorien.

Les også: Try, Anti og Morgenstern på shortlist i Cannes