Det siste året har McDonald’s i Norge, Sverige, Danmark og Finland gått gjennom en omorganisering for å styrke det regionale samarbeidet. Det første resultatet av det er en felles merkevarebyggende kampanje, som blir lansert i alle de fire nordiske markedene i løpet av året. Merkevarekampanjen er utviklet av Nord DDB.

Som en del av det strategiske arbeidet, har fokusgrupper i hvert marked blitt brukt for å identifisere innsikter og sannheter som forsterker den lokale relevansen.

- Vi gjør allerede mye som gjestene våre setter pris på, selv om de ikke alltid legger merke til dem. Denne kampanjen handler om å vise – ikke fortelle – om de små og store øyeblikkene som gjør at McDonald’s betyr noe for folk, sier nordisk markedsdirektør i McDonald’s, Staffan Ekstam, i en pressemelding.

Kampanjen viser frem øyeblikk hvor McDonald’s streber etter å gi kundene mer enn de forventer – fra nye produkter på menyen og personlige tilbud i appen til bærekraftige tiltak som å gjenbruke frityrolje som biodrivstoff. I tilegg blir også gjenhør med kjente toner fra «I'm lovin' it» i de nye filmene. 

- Å fornye seg er alltid viktig, selv når man gjør det bra – og vi har jo en veldig sterk posisjon her i Norge. Nå har vi et stort regionalt team, men også har en sterk lokal forankring med et eget markedsteam her i Oslo, og vi ser at det gir oss større muligheter i kommunikasjonen uten at det går på bekostning av den lokale relevansen, sier markedssjef i Food Folk Norge, Hege Bergland Ebbestad.

Det norske McDonald’s-teamet hos Nord DDB i Oslo, består av Aleksander Steinsvik, Linus Hjellström, Pia Ølstad, Maja Anna Berdychowska, Anna Katharina Løvseth og Julie Hermine Tveiten, som alle er en fast del av den nordiske byråriggen. Byråets kreative lederduo med Hjellström og Ølstad, sitter også i den regionale kreative styringsgruppa for McDonald’s som Creative Leads.

- Det har blitt gjort utrolig mye godt, lokalt arbeid for McDonald’s her i Oslo de siste årene, og de er en utrolig viktig kunde for oss. Og vi skal fortsette å lage gode jobber for McDonald’s, både regionalt og lokalt, forklarer Regional Campaign Director Steinsvik.

Den nyeste kampanjen har deres svenske kolleger hovedsakelig ledet an på, men i den neste kampanjen får det norske teamet vist seg frem.

- Denne første kampanjen har det vært kolleger i Sverige som har hatt kreativt hovedansvar for, men neste nordiske kampanje har det vært vi som har hatt lead på i Norge. Den gleder vi oss til å vise frem ganske så snart, avslutter Ølstad.