I forbindelse med Pride 2025 lanserer Kicks kampanjen «More than straight lines», som hyller mangfold og fremhever identiteter.

Gjennom dokumentarisk historiefortelling fremheves personlige historier fra profiler innenfor LGBTQI+-miljøet i Sverige, Norge og Finland. Konseptet «More than straight lines» symboliserer hvordan livet og skjønnhet sjelden følger rette linjer. Det handler om å gå sin egen vei, bryte forventninger og friheten til å uttrykke sitt sanne jeg.

Hele kampanjen og den kreative ideen er utviklet av Kicks' interne byrå og content-team. 

Les også: Microsoft trosser Trump og gjør seg klare for Pride: - Vi står fast ved våre verdier 

- For oss i KICKS handler skjønnhet om motet til å være seg selv. Gjennom kampanjen ønsker vi ikke bare å fremheve de komplekse reisene mennesker foretar knyttet til sin identitet, vi ønsker også å bidra til økt forståelse, empati og inkludering. Det handler om å stå opp for ethvert individs rett til å bli sett, elsket og respektert akkurat som de er, sier Grete Roer, markedssjef i Kicks Norge i en pressemelding. 

Serien vil bli vist på Kicks' nettside, TikTok og Instagram, og vil danne grunnlaget for den bredere kommunikasjonsinnsatsen som starter i juni, den offisielle Pride-måneden. Kampanjen er synlig i hele Norden.

I tillegg til dokumentarinnholdet, frontes kampanjen av deltakerne fra serien i en bred Pride-kampanje i både digitale og tradisjonelle kanaler, inkludert utendørsreklame, sosiale medier og Kicks' egne plattformer.