Denne uken går den norske lydboktjenesten Fabel live med årets sommerkampanje. I et marked med økt konkurranse, fortsetter Fabel fokuset på eksklusive titler og annet kvalitetsinnhold.

- Det siste året har vi sett at konkurransen i lydbokmarkedet har økt betraktelig, med nye konkurrenter i markedet og økt fokus på pris. Vi ønsker ikke være med på prisjaget, og fokuserer heller på det vi vet er vårt sterkeste kort; nemlig titlene som ingen andre har, sier markedsdirektør i Fabel, Stine Ombustvedt, i en pressemelding.

Nok en gang er det WAL som står bak både det kreative, i tillegg til mediestrategi og kjøp for årets sommerkampanje, som spiller videre på det veletablerte   «Tjuvlytting»-konseptet», som Fabel har hatt stor suksess med tidligere.

- Dette var utgangspunktet da WAL utviklet konseptet der både folk og andre merkevarer har (tjuv)lyttet til Fabel. I årets kampanje har vi laget en helt ny hovedfilm, i tillegg til nedklipp og Sosiale medier-versjoneringer som tar tjuvlyttingen ett steg lenger. Det håper vi vil gi både oppmerksomhet og konverteringer, legger Ombustvedt til.

WAL har hatt reklamekontoen til Fabel siden begynnelsen av 2022, og etter flere år i Moodgruppen, flyttet lydboktjenesten også hele mediekontoen over til WAL i februar i år.

Fabel har hatt stor suksess med tjuvlytting-konseptet og har ved flere anledninger samarbeidet med andre annonsører, som har tjuvlyttet til lydboktjenestene deres.

- VI har sett at Tjuvlytting-konseptet har fungert veldig bra for å tydeliggjøre at Fabel har titlene ingen andre har. I tidligere uttak har vi satt lupe på én og én tittel, men i årets sommerkampanje sikter vi bredere, og snakker på mer overordnet nivå om flere eksklusive titler du får tilgang til om du lytter til Fabel i sommer. Det håper vi skal treffe enda bredere i et marked preget av tøff konkurranse, forteller rådgiver i WAL, Sigmund Malkenes.

Filmen er laget av Einar Film med Stian Johansen på regi. I tillegg til WAL-rådgiver Malkenes, har Kaja Bayer (Media Manger), Emilia Helander Olsen (mediaspesialist), Jenny Waters-Lauvsnes (prosjektleder), Kristine Gulheim (designer), og det kreativet teamet med Christian Lindvik og Daniel Eraker, jobbet med kampanjen.