I Extra sine grillreklamer i fjor var det sparenaboen som ramset seg inn i nordmenns bevissthet med et uendelig utvalg av grillprodukter.

I år er det hans kone som tar oppgaven. Men nå er det tilbehøret til grillmåltidet som får plass i rampelyset.

- Vi lærte at folket elsket grillfilmen i fjor, men at frekvensen på denne ene filmen ble for høy. Det er klart at folk kan bli lei med 7–10 i ukentlig frekvens, så i år trengte vi større variasjon av hvilke filmer og radiospotter man blir eksponert for, sier Christoffer Nergård, strategisk rådgiver i WAL i en pressemelding. 

Les også: Extra-reklame tar av på TikTok: - Helt utrolige tall

Reklame og mediestrategi er utviklet av WAL i samarbeid med Extra.

- Vi har et bredt spekter av karakterer å spille på i Extra sitt reklameunivers, og denne gangen var det gøy å se kona i hovedrollen for første gang, sier Heidi Cummins, produktsjef i Extra.

Reklamefilmene er produsert av Einar Film.

- I tillegg til reklamefilmene inkluderer også kampanjen utendørs, radio, podcast, de fleste sosiale mediekanalene og ja, rett og slett veldig mange flater. Det er en lang sommer og hard konkurranse om kundenes oppmerksomhet, avslutter Nergård.