I midten av november i fjor kom den toårige sponsoravtalen mellom hurtigmatkjeden Burger King og skikongen fra Mosvik, Petter Northug på plass. Avtalen ble sikret av sideselskapet Passion Marketing Agency, som er en del av analyse- og rådgivningsselskapet Sponsor Insight.

Les mer: Sponsor-veteran koblet Northug og Burger King: - Et møte mellom to konger

I tidlig januar fant kampanjen «Veien til VM» frem til skisporet – og ga en smakebit på Northugs reise tilbake til verdenstoppen i langrenn – med ski-VM i Trondheim som motivasjon.

Måneden etter kom fortsettelsen på VM-kampanjen, før Northug i kjent stil sendte et stikk til svenskene og en litt annerledes hilsen og invitasjon til svenskekongen.

- Jeg har alltid hatt en spesiell plass i hjertet til Kong Carl Gustaf, spesielt siden VM i Kollen 2011. Jeg sendte han en hilsen da og tenkte det var på tide at vi to konger tok opp dialogen, sa Northug om den flytende hilsenen, som også var en reklame for hans første egenkomponerte burger «Northugs Gourmetburger».

Les også: Petter Northug inviterer svenskekongen til burger-lansering i Trondheim

- En merkevare som skiller seg ut fra andre
Nå fire måneder etter skifesten har Burger King og Northug våknet opp fra VM-dvalen, og er klar med nok en burger-nyhet. Men denne gangen er snø og ski byttet ut med sommervarme og late dager på Mallorca, for å lansere «Northugs BBQ-gourmet».

I kampanjen får vi et innblikk i hva skikongen fra Mosvik drømmer om når han har fri, og det blir en salig blanding Baywatch, bestemødre og burger i ett.

- Jeg har vært gjennom mange harde økter opp gjennom årene, men dette er kanskje det mest slitsomme jeg har gjort. Å nyte, late seg og spise min nye BBQ-burger på solsenga krever sitt, sier Northug i kjent stil og glimt i øyet.

Reklamefilmen er spilt inn på Mallorca og både hyller og parodierer flere klisjeer.

- Vi ønsker å være en merkevare som skiller seg ut fra andre. Det lyktes vi med i «Veien til VM»-kampanjen, og vi ønsket å spille videre på det fryktløse sponsoratet mellom Burger King og Northug i lanseringen av vår nye burger, «Northugs BBQ Gourmet», sier markedssjef i Burger King Norge, Stein Leidland.

Sommerkampanjen legger vekt på nytelse og hvor lett det er å drømme seg bort når smaken er god.

- Smak er et stort konkurransefortrinn vi har, noe vi ydmykt fremhever i denne kampanjen, fortsetter markedssjefen.

- En fryktløs kunde
Nok en gang er det Passion Marketing Agency som står bak kampanjen. Daglig leder Vegard Arntsen, avslører at det gikk fort fra idé, til ferdig produkt.

- Idéen ble laget på rekordtid og ble pitsjet bare timer etter at briefen kom, sier Arntsen.

Fra pitsj til levering gikk det én uke.

- At Petter allerede befant seg på Mallorca, kombinert med en fryktløs kunde og masse passion, gjorde det mulig å gjennomføre kampanjen med full kraft på ekstremt kort tid. Dette beviser at selv små byråer kan svinge seg rundt og få til mye, sier Arntsen.

Kampanjen går live på TV, utendørs og i sosiale medier denne uken, og skal gå over sommeren. Passion Marketing Agency har utviklet kampanjen og står bak det kreative konseptet, samt gjennomføringen. Det er Kongsøre Productions som står bak produksjonen av filmene.