«Ta vare på gutta» er navnet på den Trygg Trafikks nyeste kampanje. Kampanjen skal både redde liv og samtidig anerkjenne utfordringene unge menn møter i hverdagen.

- Unge menn har lenge vært blant de mest utsatte i trafikken, men de er også en gruppe som føler seg oversett. Med «Ta vare på gutta» ønsker vi å treffe unge menn i målgruppen på deres premisser, sier kommunikasjonssjef Cecilie Bryner i Trygg Trafikk.

TikTok-profil Gard Øksendal, kjent på TikTok som MankeGard, skal være programleder, ogs inviterer kjente profiler fra generasjon Z til åpenhjertige kjøreturer hvor det blant annet snakkes om identitet, rus, selvrealisering og hvordan det er å være ung mann i 2025. 

Blant profilene som deltar i kampanjen er fotballspiller Sverre Nypan, artist og skuespiller Fillip Ramberg Bargee, proffbryter Exauce Mukubu og den tidligere norske verdensmesteren i Fortnite, Emil «Nyhrox» Bergquist Pedersen.

. Å ta vare på gutta handler ikke bare om å redde liv i trafikken, men om å vise unge menn at de er verdifulle og har en viktig plass i samfunnet. Denne kampanjen anerkjenner utfordringene gutta står overfor, både i trafikken og i livet generelt, og understreker vårt engasjement for å ta disse utfordringene på alvor, sier Bryner.

Det er byrået Trigger og produksjonsselskapet Sølvrev som står bak kampanjen.

- Ulykkestallene viser at unge mellom 18 og 24 år har høyest risiko for å bli involvert i en alvorlig ulykke. Dette prosjektet setter trafikksikkerhet på dagsordenen, samtidig som det adresserer andre utfordringer unge menn møter i dagens samfunn, sier Magdalena Kamøy, kreativ leder i Trigger.

Programleder Øksendal mener det skjedde noe spesielt da han og gjestene i programmet satte seg ned i bilen for å prate.

- Uten øyekontakt senkes terskelen for å åpne seg, og bilen skapte en trygg arena for vanskelige samtaler. Mange unge menn har det tøft, og det er ikke alltid like lett å få ut frustrasjonen man kjenner på. For noen blir råkjøring en måte å flykte fra stress på. Kjenne at man lever. Å få prate ærlig om dette kan utgjøre en stor forskjell, sier han.

Se introduksjonsvideoen til Trygg Trafikks kampanje-serie: