- Vi ville bevise at merinoull fra Devold fungerer i sommervarme, fordi den puster, regulerer temperatur og transporterer fukt på en naturlig måte, sier Ole Lakselv i Devold i en pressemelding.

For å bevise nettopp dette, fikk Devold og JCP Prad hjelp av ultraløper Simen Holvik. 

I juli 2024 stilte han til start i The Badwater Ultramarathon, kjent som “verdens tøffeste løp”. Med 217 kilometer gjennom Death Valley, hvor temperaturen ofte bikker 50 grader, er det ikke et sted man vanligvis forbinder med ull.

- Det høres jo nesten ut som galskap. Men det var nettopp derfor vi elsket denne idéen da vi fikk den presentert, sier Lakselv. 

Kampanjen lever ute i flere kanaler – med bilder og filmklipp fra Death Valley som setter tonen. På kampanjesiden kan du se hovedfilmen, lese ærlige tekster om Holvik, løpet og hvorfor merinoull faktisk funker i stekende varme.

Les også: Entur legger ut på ny reise med Try 

I sosiale medier dukker det opp korte filmer og glimt fra ørkenen, mens butikkmateriell trekker trådene helt hjem.

- Det er ikke hver dag du får med deg kunden på en idé som i utgangspunktet høres helt koko ut. Å sende en fyr i Devold-ull gjennom Death Valley høres jo mer ut som en sketsj enn en kampanje – men egentlig er det jo en idé som både blir et bevis og en fortelling, sier kreatørene bak idéen, Christian Kruse og Victoria Allan.

Kampanjen er en del av en større satsing på historiedrevet merkevarebygging fra Devold.

- Her gikk både gjengen i Devold og vi inn med hud og hår, for å få dette gjennomført. Simen løp riktignok i 50 grader, men en stor kudos til teamet fra oss som jobbet i 50 grader for å få dokumentert alt, sier rådgiver Lars Eia Kirkholm.