I disse dager ruller Fretex jobb ut sin nye kampanje med flere toppledere i spissen. Ole Robert Reitan i Reitan Retail, Randi Marjamaa i Nordea, og Daniel Kjørberg Siraj i Obos har alle latt seg stille til veggs og bli vurdert om de er attraktive nok på jobbmarkedet.

- Fretex Jobb er Norges største ideelle arbeidsinkluderingsbedrift, men vi driver ikke med veldedighet. Vår jobb er å finne den rette arbeidsplassen for våre jobbsøkere, og til syvende og sist er det jobbsøkeren som tar valget om hvem de vil ha som sjef, sier kommunikasjonssjef i Fretex, Trine Gjermundbo.

- Derfor trenger vi gode arbeidsgivere med riktig innstilling. Akkurat dette syns vi kampanjen evner å formidle på en forbilledlig måte, legger hun til.

Det er byrået Torny&Ingrid som står bak.

-  Det er fortsatt mye stigma knyttet til det å være utenfor arbeidsmarkedet, til tross for at det kan skje hvem som helst gjennom et langt liv. Tradisjonelt sett er det fokus på jobbsøkerne og hvorvidt de er gode nok, og nettopp derfor ønsket vi å stille arbeidsgiverne de samme spørsmålene og fremme en mer likestilt tilnærming til temaet, sier Ingrid Lea i Torny&Ingrid.

Inger Sethov, kommunikasjonsdirektør i Reitan Retail, forteller at ideen var avgjørende for Ole Robert Reitans deltagelse.

- Vi får svært mange hendvendelser hver dag om å bruke Ole Robert i markedsføringssammenheng. Vi sier sjelden ja, selv om vi har gode samarbeid med flere, deriblant Fretex Jobb. Men denne ideen skilte seg ut som både oppsiktsvekkende og sympatisk. Vi er glade for å kunne bidra til at flere får øynene opp for verdien av arbeidsinkludering, sier Sethov.

Kampanjen rulles ut i utendørs, TV og digitale flater. Film og foto er produsert av Tinagent ved fotograf og regissør Pål Laukli og DOP/Edit Mathias Ingvoldstad. Mediebyrå er Synlighet og Sannum&Bergestuen er tilknyttet PR-byrå.

Se reklamefilmen her: