- Vi har et ambisiøst mål om å bli en av landets beste likte merkevarer innen 2030, og dette er et viktig arbeid på den veien, sier markedssjef i Burger King, Stein Ivar Leidland, i en pressemelding.

Kampanjen «Et tegn på god smak» markerer starten på Burger Kings nye, nordiske konsept «People, served». Dette er det første resultat av samarbeidet mellom norske Smeh, svenske Forsman & Bodenfors og Burger King. 

- Det nye konseptet skal være et inviterende konsept der vi ikke bare fokuserer på oss som merkevare, men heller på behovene til gjestene og hvordan vi leverer på disse. Samtidig er det et konsept som må fylles med innhold og mening over tid, og med den nye brandkampanjen «Et tegn på god smak» markerer vi et retningsskifte for hvordan Burger King skal kommunisere fremover, sier Leidland.

Les mer: Nytt byrå får Burger King på menyen: - En stor mulighet for oss

Det var mot slutten av februar i år det ble kjent at reklamebyrået Smeh fikk Burger King på menyen. Det er to år siden sist den amerikanske burgergiganten hadde et eget reklamebyrå i Norge. De siste årene er det svenske Forsman & Bodenfors som har hatt det skandinaviske ansvaret - noe de beholder - men ansvaret for det norske markedet landet hos Smeh, som en del av det nye partnerskapet mellom byråene.

Les også: Smeh får Forsman & Bodenfors som partner: - Tar oss til et nytt nivå

Smeh-sjef Aleksander Hetland har samlet et erfarent team til å jobbe med Burger King – som alle har jobbet tett med konkurrenten tidligere.

- Oppgaven fra Burger King var å finne en ny måte å snakke på som føles interessant, ekte og relevant for nordmenn flest. I den førte kampanjen valgte vi derfor å fokusere på smak som tross alt er den viktigste driveren i kategorien, sier byråleder og rådgiver i Smeh, Aleksander Hetland. 

I tillegg til Hetland har kreatørene Thomas Eltvik og Torstein Skogedal, prosjektleder Vilje Mohn og designer Marte Sønsterud, jobbet med Burger King-kampanjen i Smeh.

- Burger King har allerede et forsprang her og det var naturlig å ta ytterligere eierskap til smak når vi skulle snakke på vegne av merkevaren til en bred målgruppe. Kampanjen viser at et tegn på god smak kan være alt fra tomme lekerom på Burger King til en takeawaypose på panseret til en stilig bil. Vi viser altså et bredt spekter av situasjoner og folk med ulik smak, der Burger King er tegnet på god smak som forener alle, sier Hetland. 

Sammen med produksjonsselskapet Also Known As har Burger King og Smeh laget fire reklamefilmer, sju uttak for utendørs og egne elementer for sosiale medier og online. Produsent hos Also Known As har vært Michael Angeles, mens Thomas Flått har vært regissør. 

Les også: Bytter ut Big Mac med Whopper - nesten hele McDonald's-teamet «forsvant» til rivalen