Gjennom høsten og vinteren har byggvarehuset Montér jobbet tett sammen med Bloom for å få mer ut av hver eneste marketingkrone, i en kategori som har blitt truffet tungt av dyrtiden.

Les mer: Her er bransjene som struper annonseringen: - Vet det vil snu etter hvert

Resultatet har blitt et nytt kampanjekonsept som bygger på troverdigheten og fagkunnskapen som finnes hos Montérs egne ansatte. I tillegg har kanalstrategien fått en grundig gjennomgang, med eget innhold tilpasset hver enkelt kanal, og i hovedrollene finner vi butikkansatte som er eksperter i hver sine fagfelt.

- Det er selvsagt gøy å kunne presentere nye, sjarmerende filmer, men det er ikke det viktigste i vårens satsing. Det viktigste er en nytenking rundt kundereisen, og hvordan vi kan bruke de ulike kanalene for å nå ut til målgruppen på deres premisser, sier markedssjef i Montér, Kari Grothe Karlsen, i en pressemelding.

Montér har fått hjelp av Ahead-gruppen og Bloom – som består av tidligere Hyper, Elg, Clay, Nova Vista, Varejo og Pop Film.

- I mange av de litt større prosjektene folk setter i gang hjemme, er kundereisen lang. I tillegg skifter gjerne ansvarsforholdet i hjemmet gjennom de ulike fasene av prosjektet, noen er best i planleggingsfasen, mens andre kanskje skinner i gjennomføringen. Dette har mye å si for hvordan vi skal snakke, siden en stor del av medieadferden er brukerstyrt, sier kundeansvarlig rådgiver i Bloom, Eldar Skylstad.

- Vi vil derfor bygge en grunnmur av organisk innhold som bygger kontakt med målgruppen tidlig i kundereisen, mens massekommunikasjonen kommer som et lag på toppen for å skape synlighet og bygge merkevaren ytterligere.

Målet er å vinne kundens tillit tidlig i reisen, mens de taktiske kampanjene og de merkevarebyggende filmene bygger adferd senere i kundereisen.

- Montér har høy troverdighet på fagkunnskap, med dyktige fagfolk i alle de 140 byggevarehusene sine. Med dette som utgangspunkt har vi utviklet nye kanalstrategier for sosiale medier der vi vil dele tips og råd gjennom hele prosessen til ulike prosjekter i hjemmet. Det er de ansatte med sin fagkompetanse skal være reelle hjelpere i prosjekter der resultatet teller, sier innholdsrådgiver i Bloom, Cecilie Falch-Eriksen.

I tillegg til Skylstad og Falch-Eriksen har Øistein Skeie, Dennis Tønnkvist og Stig Bjølbakk vært det kreative teamet bak det nye kampanjekonseptet. Nina Tharaldsen har holdt i roret som prosjektleder, Leane Louise Arpia Chiong har vært sosiale medier-rådgiver og Sara Heimly Steinnes har vært sosiale medier-produsent.

Filmene er produsert av Tangrystan med Hallvar Witzø som regissør og Audun Lyngberg Wittenberg som produsent.

Les også: King Oscar smører på i ny kampanje: - En god dæsj selvironi