Anders tar helt feil. Han sammenligner epler og romskip når han setter en 14-minutters KI-eksperimentering for Zalo opp mot et prestisjeprosjekt av Try.

Mitt LinkedIn-innlegg handlet om mulighetene som åpner seg når kreativ produksjon effektiviseres med KI. For mange i bransjen virker dette tydeligvis skremmende, noe kommentarfeltet mitt avslører. Etablerte eksperter går i forsvarsposisjon med kommentarer som kunne vært hentet rett ut av et Facebook-kommentarfelt under en kontroversiell nyhetssak.

Les mer: - Hva er forskjellen på disse to annonsene? Signalverdien.

KI kommer ikke for å ta jobbene til kreative team, men det kommer definitivt til å revolusjonere hvordan lage reklame. Mens tradisjonelle byråer bruker seks uker på et konsept, kan jeg teste 50 forskjellige annonser på samme tid, nettopp fordi KI hjalp meg på veien. 

Dette er særlig verdifullt i performance-markedsføring sammenlignet med branding. Jeg jobber med Performance og bruker 300.000kr på betalt digital annonsering hver eneste dag (9M i måneden) – Anders jobber med branding. To vidt forskjellige disipliner med ulike krav til hastighet, iterasjon og målbarhet. 

Flere fagfolk ser faktisk verdien i begge tilnærminger. Som Tarik Mustedanagic (Marketer Technologies) påpekte under Anders' innlegg: Try -annonsen er perfekt som blikkfang på en bussholdeplass, men min variant ville sannsynligvis konvertert bedre som digital annonse på plattformer som Meta. Vi trenger begge deler for å få forbrukere til å handle. Prospektering og aktiverende annonsering.

KI endrer spillereglene ved å gjøre kreativ produksjon tilgjengelig for alle. Dette betyr ikke slutten på kreativitet – tvert imot. Når terskelen senkes og alle kan produsere innhold, blir budskapet, vinklingen og konteksten desto viktigere. Dette øker faktisk etterspørselen etter virkelige eksperter. 

Og ikke minst: Når ideen først sitter, tar det fem minutter å lage en førsteutgave av en annonse med KI. Du trenger ikke betale et kreativt byrå hundre tusenvis av kroner for å stable kopper og tallerkner i et studio, hyre inn fotograf, art director og prosjektleder – og så vente i seks uker på resultatet. Det betyr ikke at KI alltid erstatter tradisjonell produksjon, men det viser at fart, skalerbarhet og eksperimentering har fått helt nye spilleregler. Det er ikke mangel på kvalitet – det er en ny måte å jobbe på.