Torsdag ettermiddag gikk Performance Awards av stabelen på Vika Kino i Oslo. Prisutdelingen ble i år arrangert av bransjerådet for søkemotormarkedsføring, Bra søk, og mediebyråforeningen. Juryen delte ut totalt syv priser, hvorav én av disse var talentprisen Performance Talent.

Og i år var det Hanna Oftedal Negård fra mediebyrået OMD som stakk av med talentprisen. Hun trakk dermed det lengste strået i konkurranse med Synne Kvåle, Bastian Heggset  og Emily Korslund Brewer.

- Jeg tror dette er første gang jeg vinner noe i hele mitt liv, sa Hanna Oftedal Negård fra scenen da hun mottok prisen.

- Men det er utrolig stas. Takk til OMD, alle som svarer på alle spørsmålene mine, drar meg med og utfordrer meg hver eneste dag, fortsatte hun.

Ingen markedsføringsutdannelse
Til Kampanje forteller Oftedal Negård at hun ikke har noen formell markedsføringsutdannelse, og at hun gir lektorlinja da hun tok høyere utdanning.

- Hvilke fordeler gir det deg at du har en litt annen bakgrunn?

- Jeg tror lærere generelt er gode på én ting, og det er folk. Og jeg tror i vår bransje glemmer vi at det er mennesker det handler om. Tall og analyser er viktig, men det er mennesker vi prøver å påvirke, sier hun og legger til:

- Og det ligger i ryggraden fra den utdannelsen.

- Gir selvtillit
Oftedal Negård forteller videre at hun ikke tror prisen vil endre stort, men at det gir litt ekstra selvtillit.

- Det er klart det gir selvtillit. Det er en bransje som er opptatt av priser, så jeg setter stor pris på prisen. Det er gøy å vinne, og det er gøy å bli sett, sier hun.

Hun forteller at hun til daglig jobber med kundene Gjensidige, Orkla og Telenor. På dagsbasis jobber hun med kampanjer for disse kundene, samt at hun har et ekstra fagansvar.

- Jeg jobber med mye av de digitale kjøpene til OMD. Jeg setter opp kampanjer, rådgir kunder og prøver å øke kvaliteten i bedriften, litt på tvers, sier hun.

- Måtte gå en ekstra runde.
Juryen forklarte fra scenen at det var knallhardt konkurranse mellom Oftedal Negård og de tre andre talentene.

- Nivået mellom disse fire var så høyt at vi ikke klarte å kåre en vinner i første omgang. Vi måtte derfor gå enda en runde med de nominerte, sa juryen.

Se alle gullvinnerne nederst i saken.

Til årets prisutdeling var det sendt inn 87 forskjellige jobber, noe som var ny rekord. Årets jury besto av 23 personer fra store og små byråer og annonserer. Juryen ble ledet av Dentsu-topp Inge Hofstad Kjeilen. 

Les hvem som var på shortlist her.

Performance Awards har tidligere blitt arrangert av INMA. I fjor tok imidlertid Bra søk over konferansen og prisutdelingen ettersom INMA ble avviklet på våren 2024. Prisutdelingen har som hensikt å løfte frem prosjekter innen digital markedsføring.

Les også: Tar over Performance Awards: - En unik mulighet

Disse vant gull under Performance Awards:
Online Performance - Ferner Jacobsen og s360: Fra organisk søk til organisk feed: Optimalisering av feed gav 205 % økning i konverteringer.

Offline Performance - Ice og Publicis Starcom: Media som driver av vekst. 

Loyalty Performance (bronse)- Lederne: Kompetanse til lunsj - Økt lojalitet og verdi for medlemmene

Performance that Matters - NRC og OMD: Gi en donasjon til jul.

Lead Performance - Hydro og s360: Hvordan skape en 340% økning i antall leads på tvers av 30+ land med offline data og KI

Performance Innovation - OneCall og GroupM Nexus/ EssenceMediacom: Lansering av en helt ny digital medievaluta 

Best bruk av data - Datadrevet suksess og Carat med dentsu: Norwegian sin reise mot lønnsom vekst