Når Boots Apotek skal fortelle at de kutter prisen på over 100 varer til baby og barn, er det basert på universell småbarnsforeldre-innsikt. 

- Småbarnsforeldre besøker apoteket hyppigere enn andre, derfor er det viktig for oss å ha et attraktivt tilbud til nettopp denne målgruppen. I tillegg til å informere om dette i mer tradisjonelt salgsmateriell, ønsker vi å benytte anledningen til å styrke merkevaren vår ved å legge på et mer emosjonelt lag i kommunikasjonen, sier Karine Blystad, markedssjef i Boots Apotek i en pressemelding. 

Denne våren kutter Boots Apotek prisen på over 100 av de mest populære varene til baby og barn. I tillegg lanserer apotekkjeden en unik «baby og barn»-garanti, som gjør at kundene får pengene tilbake om de ikke er fornøyde.

- Vi opererer i en kategori, hvor kundene i stor grad velger apotek basert på beliggenhet. Derfor har vi de siste årene utviklet garantier og tilbud som er unike for Boots Apotek – for å skille oss tydeligere fra konkurrentene. For å få maksimal effekt av disse tiltakene, investerer vi også i å lage varm og humoristisk reklame, som våre kunder kan kjenne seg igjen i. Så langt har det vist seg å gi god effekt, både på kort og lang sikt, og vi tror også det blir tilfellet denne gangen, sier Blystad. 

Les også: PowerOffice fortsetter reklamesuksessen: - Over all forventning

Som en del av satsingen på småbarnsforeldre, har Boots Apotek produsert nye filmer, som tar tak i gjenkjennbare situasjoner: Barn som drømmer om fri fra barnehagen, og barn som ikke får sove uten et helt bestemt «kosedyr».  

Det er Morgenstern reklamebyrå som står bak ide og konsept, og filmene er produsert av Yess Film, med regissør Andreas J. Riiser og produsent Ola Narum Berg. 

- Begge disse filmidéene er inspirert av ekte historier og lar produktene være både helten og fienden, alt etter om du ser dem med barneøyne eller voksenøyne, sier kreatør og AD André Gidoin, som sammen med kreativ partner Victoria Ulrikke Iles er ansvarlig for ide. 

Se filmen her.