I en ny kampanje på vegne av medlemmene retter Sjømat Norge søkelyset mot utfordringene i havbruksnæringen og krevende saker knyttet til fiskehelse, fiskevelferd og rømming, som har påvirket næringens omdømme negativt de siste årene.
- Vi ønsker åpenhet om utfordringene i havbruket, for selv om vi har oppnådd mye er det mye vi skal gjøre bedre, sier Kristin Langeland, direktør for kommunikasjon og næringspolitikk i Sjømat Norge, i en pressemelding.
Fra et samlet havområde på størrelse med en liten norsk kommune, produseres over 16 millioner måltider hver dag. Men den eventyrlige veksten har også ført til utfordringer. Økt dødelighet og dårligere fiskehelse- og velferd, er utfordringer som havbruket møter kritikk for, men som det også jobbes systematisk for å bedre. Og nettopp hvordan havbruksnæringen jobber kontinuerlig for å redusere dødelighet og bedre fiskens miljø er sentrale tema i kampanjen, som er signert reklamebyrået Smeh.
- Tidligere har vi løftet betydningen og verdiskapingen norsk sjømatindustri står bak. Nå ser vi at vi trenger å gjøre noe helt annerledes. Det er langt mellom hvordan vi oppfatter oss selv, og hvordan andre oppfatter oss. Vi ønsker at flere skal få kunnskap om hvordan havbruksnæringen investerer i teknologi og innovasjon for å løse utfordringene vi står overfor. Vi kaller det en kampanje, men i realiteten er det en vedvarende endring i måten vi kommuniserer på, sier Langeland.
Den nyeste kampanjen fra Sjømat Norge er et resultat av en større byråpitch som ble arrangert i fjor. Til slutt var det en konstallasjon bestående av de tre s-ene, Storm, Smeh og Smør, som gikk seirende ut.
Felles for selskapene er at de har Petter Stordalen på eiersiden, men likevel opererer som uavhengige byrå.
- Sammen med Sjømat Norge så vi behov for en kampanje som tok tak i målgruppens bekymringer på en åpen og ærlig måte. Vi trengte derfor en dualitet i uttakene som balanserer det positive med det som fortsatt ikke er godt nok. Målet er å spre holdningsendrende kunnskap og når pre-testen viser at to av tre får et bedre inntrykk av sjømatnæringen som følge av kampanjen, er vi forhåpentligvis inne på noe, avslutter byråleder i Smeh, Aleksander Hetland.
Kommentér