Den nye merkevarekampanjen bygger videre på konseptet «We Are Scandinavia», som ble sluppet høsten 2024. Kampanjen markerer samtidig en ny strategisk retning for merkevaren, og sammenfaller også med en sniklansering av SAS' oppdaterte visuelle identitet, som etter planen rulles ut i løpet av våren 2025.

 - Det siste året har vært preget av endring og fornyelse for SAS, der vi blant annet har sluttet oss til SkyTeam-alliansen samt utvidet nettverket vårt med en rekke nye destinasjoner. For kundene våre betyr dette flere valgmuligheter og bedre tilgang til ulike reisemål. Med kampanjen ønsker vi å minne om at uansett hvor du skal i Skandinavia, tar SAS deg dit, sier merkevareansvarlig i SAS, Johanna Gustafsson i en pressemelding.

Les mer: Etter åtte år vraker SAS «We Are Travelers»-reklamen: - Det var ikke selvsagt

Den nyeste kampanjen har en SAS-kabinansatt i hovedrollen, som guider de reisenede gjennom ulike destinasjoner og opplevelser på tvers av Skandinavia – fra storslått natur og konserter til forretningsreiser og hverdagsøyeblikk.

- Vi ønsker å understreke at vi virkelig er det navnet vårt tilsier. Vi er Skandinavias flyselskap, som tilbyr fantastiske destinasjoner i vår region, samtidig som vi er en del av folks hverdag – enten det er en forretningsreise eller henting i barnehagen, sier Art Director i SAS, sier Linn Sundqvist.

Kampanjen er utviklet av SAS' kreative inhouse-team og profileres i Danmark, Norge og Sverige gjennom våren på TV, utendørs og i digitale kanaler.