I slutten av mars sparkes Eliteserien 2025 i gang på TV 2, og nå ruller lanseringsfilmen på norske skjermer. 

- Utgangspunktet for kampanjen er at Eliteserien er noe som angår oss alle, som berører og tar plass i våre liv, om enn på ulike måter. I bunn ligger en grunnleggende tanke om at fotballen forener oss, og bærer i seg universelle verdier som fellesskap og inkludering, sier Albert Arli, direktør for merkevare og markedsføring i TV 2.

Han forteller at de har valgt en tydelig dreining bort fra de tradisjonelle fotballkampanjene, med svette atleter, eventyrlige mål, og emosjonelle scener fra arena.

- Gressmatter, fotballspillere og ball snakker til mange, men ikke absolutt alle. Denne gangen fokuserer vi i større grad på hvordan Eliteserien tar plass i et mangfold av nordmenns daglige liv, sier Arli.

Anført av Stein Torleif Bjellas «Me vil elske deg då (Besvärjelse)», følger vi et knippe nordmenn og Eliteseriens helt naturlige plass i deres liv. 

- «Me vil elske deg då (Besvärjelse)» er for meg et musikalsk testament til det fellesskapet og de genuine øyeblikkene fra sorg til glede, tapt til vunnet. Selv utenfor sidelinja, kan man forstå idrettens unike kraft til å skape varme og samhold, sier Stein Torleif Bjella om hans bidrag.

Les også: TV 2-sjefen beklager til Telia-kunder: - Vi er oppriktig lei oss

Basert på brief og innspill underveis fra TV 2 Sporten, er det konseptutviklerne Marius Hanstad og Tilde Andersen fra TV 2s Marketing-avdeling som står bak idé og konsept. Med seg på laget har de leder for Kreativt Studio, Fredrik Øyslebø Furuseth, leder for markedsplanlegging, Sandra Barth Hansen, prosjektleder Mats Frederick Stangeby, lyddesignerne Bjørn Ivar Tysse og Asle Hundvin, medierådgiver Oda Brekke og kommunikasjonsansvarlig Lene Mykjåland. 

Tangrystan har stått for regi og produksjon av filmen.