Rema 1000 går nå på luften med en ny kampanje der dagligvarekjeden oppmuntrer sine konkurrenter til å følge deres fotspor og bytte til mer saktevoksende kyllingraser.

For siden 2018 har Norsk Kylling, eid av Rema 1000, jobbet med å forbedre dyrevelferden i sin produksjon. Den hurtigvoksende kyllingtypen Ross 308 er faset ut. All egenprodusert kylling hos Rema 1000 er derfor fra den mer saktevoksende Hubbard-kyllingen, som er mer aktive, friskere og har lavere dødelighet enn den vanligste kyllingtypen i øvrig norsk produksjon. 

Les også: Dagligvaregiganter i sponsorkamp under ski-VM: - En perfekt arena

Kampanjen er laget i samarbeid med Try og vil gå på både TV, digitalt og utendørs, samtidig som næringskomiteen på Stortinget er i sluttspurten med en ny Stortingsmelding om dyrevelferd.    

- Som en aktør som møter to millioner dagligvarekunder hver uke, har vi et ansvar for å ivareta forbrukernes tillit. Derfor ønsker vi å invitere hele næringen og politikerne til felles innsats på dyrevelferd for kylling, sier Pia Mellbye, direktør for marked og kommunikasjon i Rema 1000. 

Kreatørteamet Øystein Halvorsen og Karin Lund, som tidligere blant annet har laget den kjente Smarthusfilmen for Rema1000, står bak ideen. Kampanjen i sin helhet er utviklet og produsert av Try, filmen har Alexander Halvorsen på regi med Halvor Lid som produsent. Ansvarlig hos Rema 1000 er Karine Glømmi Johannesen.